美国农产品品牌建设的亮点

作为农产品品牌发展较早的国家，农产品品牌建设公司在美国农产品品牌建设中看到了以下三个亮点。

第一，专业规划，协会不可忽视

专业策划是美国农业的特点，协会在品牌的建立和成长中起着特别重要的作用。美国最值得关注的是新奇士橙品牌的发展。从组织模式来看，该协会是一个分级管控的利益分享机构。利用当代企业的管理模式，每个果农自愿参与建立包装厂，包装厂建成地方交易所。包装厂和果农相互配合负责采购和生产，当地交易所负责接单和营销，保证订单的合理分配。在营销方式上，该协会非常重视将质量和服务放在首位，完善数字化和信息化的生产和营销控制系统，提高工作效率，积极寻求国家间的品牌合作，使其品牌多样化，并根据来自不同地方和文化的客户适当改变产品的口味。

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在美国，一方面，农业科技生产信息的网络支撑技术可以完成农业耕作的自动化，网络农业营销系统的实施方便了客户的自助消费；另一方面，科技企业的成长也为品牌农产品的发展提供了基础和便利。比如美国一家著名的农业生物技术企业，每年在技术创新上花费巨大的财力，其每年的品牌收入约有一半来自技术创新。

第三，巨额广告费用，无良营销策略

美国是世界上广告成本最高的国家之一，从农产品品牌建设公司可以看出，广告对于美国农产品品牌建设非常重要。许多企业在销售产品之前，不得不花费巨额广告费用作为营销的早期宣传。比如1990年华盛顿苹果进入中国市场，企业就开始了以华盛顿果园美景为重点的儿童绘画比赛，以此来推广苹果。

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