包装设计的广告效果

包装设计的广告效应是现代包装中最重要的功能。对于一个产品来说，包装已经超越了单纯的保护功能，其审美功能、方便功能、使用功能、再利用功能都得到了深入的发掘和发展。这些都是包装给产品带来的广告效果。

包装广告效果的优势主要体现在以下几点：

直观、方便、快捷、有效

包装作为广告和产品的融合，更加直观。消费者可以直接欣赏“广告”的效果，什么样的广告，什么样的产品。可以直接带给消费者最直观的感受。消费者看到什么就买什么，广告效果立竿见影。这是包装广告区别于其他广告的最大优势。

弱化、卸载消费者防御心理

包装作为一种广告，广告性不强。在普遍对广告不信任的消费者心目中，包装的“广告味道”相对较弱，甚至很多消费者不会意识到包装本身就是一种广告，所以包装的广告效果不会让消费者感到厌恶，广告效果会以一种潜移默化的方式进入消费者的脑海。

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持续时间越来越长，越来越深

与其他媒体广告相比，包装的广告效果持续时间更长，更深入。包装会随着产品本身进入每家每户，也会随着产品本身进入每一个角落。而优秀的包装往往会长期留存，在其使用范围内会长期发挥广告作用。

成本控制

包装本身是需要成本的，但相对于其他广告，它的广告效果是不需要成本的。包装的广告效果，使额外的广告费用不必支付。

一般包装设计的广告效果体现在：

独特性，一个包装需要突出自己的个性，与其他产品明显不同，在消费者心目中建立独特的形象。

设计的美感需要满足消费者的审美要求。只有消费者认为“美的”，即符合自己审美要求的东西，才会被消费者接受。

词语的表达、名称、描述和感染力需要为消费者提供独特而清晰的信息。

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