虽然品牌已经存在了很长时间，但关于品牌的研究理论却是近几十年的事情。随着市场体系的演进，品牌在当代组织中的作用日益突出。无论是营利性组织还是非营利性组织，只有打造自己的品牌，才能在当今的信息世界立足。品牌价值的出现或品牌研究的兴起，本质上与信息社会的形成密不可分。然而，对品牌的研究仍然离不开传统学科的支持，这被称为学科成长的“路径依赖”。借助相对成熟学科的基本概念，也是品牌学科的“捷径”。了解这些基本概念是掌握品牌知识的关键。
1.需求、欲望和诉求人类的各种需求和欲望是我们理解品牌的起点。人们需要食物、空气、水、衣服和住所来生存。除此之外，人们对娱乐、教育、性、炫耀等事物的欲望也各不相同。他们还对特定形式的基本产品和服务表现出不同的偏好。我们要深刻理解品牌，就必须区分需求、欲望和需求。人的需求是指一种基本上没有得到满足的感觉状态。为了生存，人们需要食物、衣服、住所、安全感、归属感、尊重和其他东西。这些需求是与生俱来的。需要是人或动物的本能。人的欲望是指对这些基本需求得到具体满足的欲望。一个人需要食物，想要一个茶叶蛋；需要衣服，想弄个鳄鱼顶；我需要被尊重，想买辆奔驰。在不同的社会中，这些需求可以通过不同的方式得到满足：爱斯基摩人用生鱼来满足他们的饥饿，用鱼皮布来满足他们的服装需求，用贝壳项圈来满足他们可敬的需求。人类不需要太多，但欲望无穷。媒体、教会、学校、家庭、商业公司等各种社会力量和组织，不断刺激人类形成和重新形成各种欲望。需求是指对某一特定产品可以购买并愿意购买的欲望。当你有能力购买时，欲望就转化为需求。很多人想要一辆凯迪拉克，但只有少数人有能力和意愿买一辆。因此，公司不仅要估计有多少人想要他们的产品，还要知道有多少人真正愿意并能够购买它们。需求是一个量化的概念。这些差异对于品牌经理来说非常重要。品牌经理不能创造需求，需求早在品牌出现之前就存在了。品牌经理，加上其他社会因素，只影响人的欲望。比如他们向消费者暗示，在中国，一栋别墅可以满足人们对社会地位的追求。品牌经理不是创造人们对社会地位的需求，而是试图指出什么样的特定品牌产品可以满足他们在这方面的需求。品牌经理试图通过使产品具有吸引力来适应消费者的支付能力和消费需求。
成都地铁党群纪检岗位文化建设设计：品牌设计；策划2。幸福与满足(1)幸福的内涵幸福是一个深刻而复杂的多元概念。快乐是享受生活中的大快乐，避免生活中的大痛苦；它是一种心理体验，在这种体验中，生活的主要需求、欲望和目的的积极方面得以实现，消极方面得以避免；达到一定的完美，避免严重的伤害，是生存发展的心理体验。快乐的心理体验是快乐的主观形式；生存和发展的完善是幸福的客观本质；满足或实现人生的主要需求、欲望和目的，是幸福的客观标准。幸福有多种形式。第一，物质幸福是人的物质需要、欲望和目的得到实现的幸福，即一个人的生理需要和身体欲望得到满足的幸福，表现为生活富足、身体健康等。第二，人际幸福是人的人际需求、欲望和目的得以实现的幸福。它的表现就是人际和谐，爱情美满。品牌消费大多属于这一类。第三，精神幸福是精神生活的幸福。人的精神需求、欲望和目的得以实现，就是幸福。它的表现是自我实现和自我创造的潜能，尤其是在精神领域。就这三种幸福而言，物质幸福是较低的幸福，人际幸福是次要的幸福，精神幸福是较高的幸福。创造性幸福是取得创造性成就的幸福。另一方面，非创造性幸福是非创造性生活的幸福，即消费幸福。消费，利用别人的创造成果，或者消费物质财富和精神财富，都是消费幸福。就这两种幸福的价值而言，创造幸福高于消费幸福：后者随消费而死，无法保存；前者随着时间的推移更加珍贵和不朽。幸福也可以分为过程幸福和结果幸福。前者是一个人在追求某种幸福的过程中，每当达到较小的目的和较小的预期结果时所经历的幸福的总和。后者是经过一定的努力，达到了很大的目标和预期效果的快乐体验。结果，幸福是强而短，纯粹而空，幸福的过程是弱而长，不纯粹而充实。两者利弊互补，但相辅相成，成为幸福生活的两翼。
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1)适应人们通常会适应新的环境，从而调整自己的主观幸福感水平。因此，快乐和幸福的适应会降低一个人对持续刺激的反应能力。事实上，适应可以包括许多不同的机制。比如在习惯化的过程中，适应是一个自动的负面生理反应过程。比如人们通常适应了收入水平的上升，所以在一定时间内主观幸福感会回落到原来的水平。那些中了彩票并迅速增加财富的人并不总是特别兴奋。经过一定时期的调整，大都市呈现出比中彩票前略高的幸福感水平。
2)期待者通常根据自己的希望形成的期望水平来评价自己的情况。如果人们不辜负他们的期望，他们就会对自己的生活感到满意。通常，期望水平与人们现在或过去的目标实现水平密切相关。比如现在的收入一般被认为是整个家庭满意与否的关键因素。
3)没有绝对的衡量社会对比幸福的标准。人们经常把自己的现状和周围的人进行比较。人们显然是从收入的角度来做这件事的。此外，人们最常见的方面是失业。失业的人明显比有工作的人不幸福。然而，如果他们生活在一个很多人失业的环境中，他们的不愉快经历就不那么强烈了。
约克空调品牌官网打造单玲桃花源乡村游品牌营销策划彭山葡萄节营销活动策划4)处理人通常有很强的处理不幸事件的能力。也许最明显的例子就是截瘫患者。刚开始的时候，他们的幸福会遭受很大的挫折，但随着时间的推移，很多人会主动接受和适应自己的不幸。经过一定时间后，他们会表现出类似于不幸发生前的个人幸福水平。这可能就是人们常说的时间会治愈受伤者的心灵。
(3)经济学家眼中的幸福萨缪尔森在把幸福作为一个经济问题来研究时，提出了一个幸福公式：幸福=效用欲望。从这个公式来看，幸福取决于两个因素：效用和欲望。效用越大，越幸福；欲望越低，越幸福。在现实生活中，效用是指人们从消费某种商品(或劳动)中获得的满足感。比如一个馒头对于饥民来说效用最大，但是对于一个已经吃饱的人来说效用等于零或者负值。欲望更多的表现在人的主观心理感受上。从个人和国家的角度来说，有欲望是自然的。但人的欲望要根据实际情况来决定，要合理有节制。如果欲望是无止境的，幸福等于零，不管有多有效。这个公式最终告诉我们的是，要获得人生的幸福，就有一个“度”的问题。要及时调整功利与欲望的比例，这是我们常说的。
3.价值和满足价值是一个看似简单，实则非常复杂，难以表达的概念。最基本的概念往往都有这个特点。有趣的是，价值观不同的人，对这个概念本身也有很大的差异。消费者如何在一组可能满足特定需求的产品中进行选择？具体来说，我们假设丁原每天需要步行两英里去上学。他可以想象以下满足这种需求的措施：走路、穿旱冰鞋、自行车、公交车。这些产品构成了可选的产品组。我们假设丁原的旅行模式应该满足以下目标：速度、安全、方便和成本，我们称之为他的目标群体。上述每一项措施都有不同的表现，可以达到不同的目标。自行车速度慢，不安全，费力，但很经济。丁原必须努力决定最满意的产品。指导思想是价值。丁原会评估每一件能达到他目标的产品的价值。他可以把产品从最喜欢排到最不喜欢。最上面列出的产品，也就是最喜欢的，对他来说价值最大。价值是指消费者对产品满足各种需求的能力的评价。丁原的理想产品应该是一种能让他快速、安全、毫不费力地按时到达学校而不花一分钱的产品，而每种替代产品的价值取决于它与理想产品的接近程度。假设丁原主要关心速度和学校便利性。图1-1是根据这两个目标绘制的产品空间图，代表了丁原设想的每种产品满足这两个目标的能力。他的理想产品是用某一点来代表的。对他来说，现有产品越接近他的理想产品，这个产品的价值(也叫效用)就越大。如果丁原能免费得到这些产品中的任何一种，那么我们可以断定他会选择公共汽车。但是现在难题来了。由于每个产品(除了走路)都涉及到购买价格，他不一定会选择公交车。比如公交车的票价成本(几年积累下来的)就比自行车高很多。如果丁原想长时间乘坐公共汽车，他必须放弃许多其他事情。因此，丁原在做出选择之前应该同时考虑价值和价格。假设他是一个理性和功利导向的人，他会倾向于选择能给他最高价值的产品。
蜀德中学沙河校区LOGO设计川南阻尼公司文化走廊设计平100品牌的规划价值是一个经济思想历史悠久的复杂概念。根据马克思的观点，一种商品的价值只取决于生产该商品所投入的劳动量。这种价值理论受到了19世纪其他经济学家的怀疑，他们认为价值是一个主观的概念，而不是客观的概念。消费者根据自己满足需求的能力来决定不同产品的价值。消费者被认为具有效用的基本度量，也就是说，消费者可以为每种产品或每组产品确定一个可测量的数字。消费者会选择购买一组总效用最大的产品。20世纪，经济学家放弃了基本效用假说。他们只假设消费者有能力根据自己的喜好安排任何商品。一个消费者可以声明自己喜欢A胜过喜欢B，喜欢B胜过喜欢A，或者两者都不感兴趣。根据这个最小假设，仍然有可能建立一个理性的消费者选择理论。
4.价格
价格通常是指市场价格，以货币单位表示，是商品价值的货币表现形式，是单位商品与货币的交换比例，是商品最直接、最易观察的属性。它表明为了获得某种商品或服务应该放弃什么。
(1)经典价格理论
价格理论的研究对象主要是价格波动及其决策机制。价格现象是随着原始社会晚期和奴隶社会早期形成的商品货币关系的出现而出现的。在西方，古希腊思想家色诺芬是第一个使用和研究价格这个术语的人。在神学占统治地位的中世纪，著名神学家托马斯奎纳斯提出了“公平价格”的概念，并借助伦理学对价格进行了解释。最早，英国资产阶级古典经济学的创始人威廉配第科学地表述了价格的概念。裴迪在其重要著作《税赋论》中提出了“自然价格”和“政治价格”的概念。前者其实指的是价值概念，后者指的是价格。他的这一对概念在亚当斯密的《国富论》中演变成了“自然价格”和“市场价格”的概念。基于这一对概念，史密斯很好地描述了价格波动的决策机制。通过生产者之间的竞争，史密斯解释说，在所有经济部门中，自然价格和一致利润率之间有着密切的关系。并认为技术水平和收入分配是决定自然价格的整体力量。大卫李嘉图赞同史密斯的自然价格理论，但李嘉图对利润的看法与史密斯有很大不同。史密斯认为利润和工资是由不相关的市场决定的，自然价格是利润、地租和工资的总和。李嘉图认为，利润率与实际工资成反比。马克思接受了李嘉图的观点，但也批判了李嘉图。他认为他没有分析资本主义制度是如何作为一种特殊的生产方式由特定的历史过程引起的。原土地生产者被剥夺后，社会被划分为只能出卖劳动力的劳动者和拥有并控制生产资料的雇主。这种所有制是资本家盈利的基础。
品牌策划骏鑫茶业包装设计某安防科技公司蜀道黑牛文化墙设计(二)新古典价格理论
新古典价格理论的基础是效用理论。效用理论和一般均衡理论在19世纪末20世纪初得到进一步发展。新古典局部均衡理论综合了早期的大部分著作，是马歇尔的主要成就之一。马歇尔在他的经济学原理中谈到了史密斯的“自然价格”，他用“正常价格”的概念代替了“自然价格”的概念。在讨论影响价格的原因时，马歇尔认为市场价格受需求的影响很大。而正常价格取决于商品的生产成本。马歇尔的综合价格理论成为现代经济学的微观基础，主要包括：需求和消费者行为理论；制造商理论；市场组织理论；分配理论；一般均衡理论和福利经济学。这种结构自马歇尔以来没有太大变化，但其基本内容发生了很大变化和扩展。20世纪60年代，发展了特殊的统计和计量经济学技术，专门用于解决价格理论提出的问题和假设。其中，萨缪尔森为价格理论的共同结构提供了全面的数据。
5.市场是买卖双方相互作用决定商品价格和交易量的制度安排。商品买卖可以由买卖双方直接进行，也可以通过经纪人和客户进行。另外，一个市场不一定需要相应的物质实体或场所。例如，市场可以是电信网络，如股票交易。在经济理论中，市场是指某些商品和服务的买方和卖方的集合。市场上交易的商品或服务可以非常具体，如汽车市场，也可以包括一个大的类别，如资本市场或消费品市场。经济学一般根据市场结构来划分市场，即买卖双方的数量和规模，产品差异的程度，进出市场的难易程度。市场结构决定了竞争的程度和模式，也决定了均衡价格和产出水平。市场可以从不同的角度进行分类。按照交换对象，有商品市场、技术市场、金融市场、劳动力市场等。按照商品交易的形式，有现货市场和期货市场；按商品类型划分，有重工业品市场、轻工业品市场和农产品市场等。根据商品的用途及其在生产和消费中的地位，有商品市场、要素市场等。根据商品交换的范围和领域，有城市市场、农村市场、国内市场和国际市场等。根据商品的流通环节，有分销市场和终端市场。此外，市场也可以根据产品差异和厂商进出的难易程度来划分。在西方经济学中，根据市场结构的不同，市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。除了完全竞争的市场，品牌可以存在于任何其他形式的市场中。
品牌策划富顺妇幼保健院桑树案例文化建设设计唐瑜果酒包装设计6。边际效用递减规律是指，在其他条件不变的情况下，如果一个投入要素持续均等地增加，所提供的产品增量就会减少，即可变要素的边际产量就会减少。当消费者消费越来越多的物品时，消费最后一个新增加的单位物品所获得的效用(边际效用)通常表现出越来越少的现象(递减)，这就是所谓的边际效用递减规律，也称“戈森第一定律”。边际效用递减的原因是可变要素投入与固定要素投入的比率随着可变要素投入的增加而变化。在增加可变因素投入的初始阶段，相对于固定因素，可变因素的投入太小。因此，随着可变因素投入的增加，其边际产量增加，当可变因素与固定因素的匹配比例适当时，边际产量达到最大。如果继续增加可变因素的投入，由于其他因素的数量是固定的，可变因素相对太多，所以边际产量必然减少。
它有五个特点
1)边际效用的大小与人的欲望强度成正比。当你很渴的时候，喝一杯普通的冷水可能会很舒服，也很有效。但是当你不渴的时候，你可能会觉得喝一杯不舒服。
2)边际效用与人的消费成反比。对于特定的商品，人们的消费强度在一定时期内是有限的。随着消费的增加，单位新消费的效用在降低。
七佛宫茶品牌营销策划同庆南丰宣传册设计渔夫传奇鱼调味品牌策划3)边际效用是特定时间内的效用。人的欲望是重复的、再生的，边际效用也是如此。比如昨天早上吃面包的边际效用从10降到了0，今天早上吃面包的时候第一个面包的边际效用又回到了10。
4)边际效用总是正的。虽然理论分析存在负效用，但作为理性消费者，当一个品牌的边际效用趋于零时，必然会转向其他品牌追求效用最大化。
5)边际效用是决定商品价格的主观标准。边际效用理论认为商品价格由边际效用决定。消费数量少，边际效用高，价格高；相反，消费数量大，边际效用低，价格低。
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