标志设计形式法则的对比

标志设计是一门浓缩的艺术，它把设计思路和创意构思浓缩成一个小方寸。不同的符号根据其不同的内涵进行抽象或形象化的视觉表达，以达到准确传递信息的目的。

理性审视标志设计中各组成部分之间的比例关系，分析其视觉表达的内在规律，使标志在视觉语言表达上更加简洁、清晰、统一和完善。

标志设计的形式规则很多，本章只介绍其中的一部分。

对比就是将两种不同的东西进行对比，相互映衬，使各自的特点更加突出，人物性格更加强烈。比如：正方形和圆形的对比，水平线和垂直线的对比等等。对比度可分为：形状对比度、面积对比度、颜色对比度、虚拟和真实对比度等。

形状对比

世界问万物，其形不同。不同形状的物体之间存在对比关系。在标志设计中，通过形状的对比，两者的区别更加明显，个性更加鲜明。在强调对比的同时，也要注意和谐。过分强调对比或统一是片面的。要在团结中求变化，变化包含团结。

区域比较

在标志设计中，每个构成要素通常根据面积大小决定其主次位置。大面积的图像在视觉表达中占据主导地位，在整个标志中起主导作用，也是视觉的居所。面积小的图像会附着在面积大的图像上，起到辅助和衬托的作用。没有较小的图像作为衬托，较大的图像不会引起人们的注意。所以大和小是相对而言的，是相互作用的。

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色彩对标志设计的成功起着重要的作用。色彩对比强的标志比色彩对比弱的标志更引人注目。

虚拟现实对比

现实与现实的对比在艺术的形式规律中始终占据着重要的地位，在西方绘画艺术中，现实与现实的对比非常明显，主要对象饱满突出，而作为衬托的人物和景物则笼罩在主要对象的气场中，轻重缓急分明。中国传统艺术讲究意境，其特点是虚实结合，神韵生动。标志设计中现实与现实的对比不同于绘画艺术，主要表现在正反形式的关系上。消极形式是通过积极形式之间的交错、重叠和衬托而形成的。正、负两种形态共同构成一个完整的符号，正形态是实的，负形态是虚的，虚与实是生在一起的，形态是有形的。

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