包装设计的美学原理

一、形式美的基本规律

在确定一个物体的美或丑的条件时，称之为“美的形式原则”，其一般原则和规则可以称之为“形式美的基本规则”，离开其本来的意义和内容，单独从其形式上去欣赏或研究。

在日常生活中，美是每个人追求的精神享受。在现实生活中，人们由于经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想和价值观的不同，有着不同的审美追求。但是，当从形式条件来评价某一事物或某一设计时，美或丑的感觉可能会发现大多数人都有一个共同的共识，这是人类社会长期生产生活实践积累下来的，其基础是美的客观形式规律。比如在视觉体验上，船桅、索塔、烟囱、电线杆、旗杆、高层建筑等的结构轮廓。都是高耸的竖线，因为竖线在艺术形式上给人一种挺拔、挺拔、严肃的感觉。而水平线则让人与地平线、平原、大海等相连。导致开放、缓慢、平静等形式。

正是这些源于生活积累的共识，让我们逐渐发现形式美的基本规律。在西方，自古希腊以来，一些学者和艺术家就提出了美的形式规律理论。最有代表性的例子是毕达哥拉斯学派从数字的度量中发现的“黄金比较法”，它已经被应用到艺术作品的各个领域。

设计美的要素：点、线、面、形、色，在一定规律秩序的引导下，在排列组合中呈现的美感。变化统一原理是形式美的基本规律：对立统一规律源于自然界万物，是客观世界运动变化的根本规律。变化统一原则是对立统一的具体表现。

农园山珍产品包装设计东北珍珠米粒产品包装袋设计珠海鄂焕礼盒包装设计变化是不同设计元素的集合，产生显著的对比效果，充满动感，容易给人以生动、活泼、清新、强烈、多彩的感觉；如果处理不当，就会混乱，软弱，松散。统一是相同或相似性质的元素并置在一起，产生一种一致性的感觉或一致的趋势。它严谨、严肃、庄重、安静。如果处理不当，很容易让人觉得单调、生硬。具体而言，一般原则和规则如下。

(a)比较和调节

对比是指突出事物的对立因素，从而使个性鲜明。把几种不同性格的材料连接起来，就可以产生“反差”的现象。反之，和谐是指强调不同事物之间的共同因素，使事物得以协调。只有对比度不调和时，图像才显得凌乱；但是，如果没有对比，图像就会显得暗淡无光，毫无生气。对比有多种形式，如直线度、水平与垂直、上下、左右、隐现、虚与实、凹凸、长度、高度、厚度、宽度、厚度、方圆、距离、重量、大小、简单、锐度、柔和、温暖、明亮、新旧、清洁、平滑与粗糙、透明与不透明等。每一对矛盾的两个方面越接近，就越和谐。在强调和解的同时，要辅以少量的对比，形成对立统一的关系。下面从几个方面简单介绍对比与调和的关系。

1.对比与和谐的结合

直线与曲线等高线、粗细等高线、长短等高线、某些具有一定比例的基本形状、分组为一定曲率的曲线之间的比较，都是线性比较。它最具表现力，既能加强和协调形式的主次关系，又能丰富形式的情感意义。

图拉辣酱锅包装设计苏豫大闸蟹礼物包装设计计划红心猕猴桃包装设计2。形态的比较与和谐

形式的对比与和谐，可以表现为正方形与圆形、大与小、体积的多与少的关系。

3.方向对比和谐

方向对比可以表示为横与竖、正与斜、左与右、前与后等。其中水平方向和垂直方向的对比是比较常见的对比关系。方向有放射性的时候，关系和谐；方向从左到右，从水平到垂直，从前到后等逐渐变化。从而在和声方向上寻求对比，也可以说是在对比方向上寻求和谐。

4.材料的对比与和谐

材料的对比具有强烈的感染力，给人以丰富的心理感受。不同纹理表面的材料对比对设计实体的表现力影响很大。包括软硬材料对比、透明与不透明材料对比、固体与液体材料对比、新旧材料对比等。当各种质地相近的材料组合在一起，关系就和谐了。应该根据不同的设计要求来决定是加强材料的对比关系还是材料的和谐关系。

5.实体与空间的对比关系

实体和空间是互补的，实体依赖于空间，没有实体的浮标来标记，空间是无法感知的。

6.色彩对比与和谐

色彩的明度、纯度、色相可以形成对比和谐的关系。

广安特产礼盒食品包装设计新沂茶园茶叶包装设计大山镇菌类包装设计(二)对称与平衡

1.对称性(一致性)

对称是同构量的组合，是应用于一个假想中心(线、点)左右或上下各分量的同构量的构型。假设在某个图形的中心设置一条垂直线，将图形分成相等的左右两部分，左右两部分的形状完全相等。这个图是左右对称图，竖线叫对称轴；如果对称轴是水平的，则上下对称。如果纵轴和横轴相交组合成四边对称，两轴相交的点就是中心点，这种对称形式称为“点对称”。对称在自然界随处可见，比如人的眼睛、手和脚、蝴蝶和鸟的翅膀、植物的对生叶、冬天的雪花等等

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