产品包装的平民化设计

包装正从一个专业技术词迅速转变为一个大众词。由于“包装”一词近年来在娱乐领域被广泛使用，这个传统而冰冷的词具有一定的“娱乐”性质。一个不善言辞的人，经过“包装”，可以变成一个舞棍舞棍的歌手，不仅让人觉得不可思议，还让人感叹“包装”的魅力。不仅如此，包装上也出现了更为普遍化的趋势。比如，有一部分处于有利地位的人认为，服装也是一种包装，是人体包装。这个延伸当然搞笑，但是不难看出包装这个概念在中国有多热，多热，多时尚，多无差别。面对包装概念的泛滥，一个严肃的包装工作者很难认同这种非专业化的废话，甚至认为这种废话牵强附会，伤害了他们的感情，使一个清晰、中性、技术性的词汇略带贬义。然而，即使是最严肃的包装专业人士也只能承认，除了“娱乐”因素外，包装的贬义也来源于目前包装中的一些常见问题，比如过度的高档包装，往往会让人产生一种“好东西超越别人”的恶感。包装的初衷是为内容物提供必要的保护，方便储存、运输和使用，有些包装还有促销的目的。在相当长的一段时间里，中国因包装不善而遭受了巨大的财产损失。经过二三十年的发展，我国包装行业取得了长足的进步，仅包装不良造成的损失就大幅下降；同时，由于过度强调包装的高附加值，过度包装越来越普遍。高档、贵族和礼品包装在香烟、葡萄酒、保健品、化妆品和月饼等一些食品的包装中尤为突出。对于一些特定的礼物，需要精致的包装。问题是很多商品不是以送礼为目的的。在纯粹的个人消费品中，使用高档的包装材料和过分精细的制作，是不必要的，也是别有用心的。从技术上讲，包装设计不应该片面强调包装的促进作用。虽然超市在大城市零售业中的比重越来越大，但卖家直接接触包装的机会越来越多，包装对消费者购买行为的影响也越来越大，但包装仍然是一把双刃剑。一方面，一种视觉冲击力强的商品会对消费者产生强烈的吸引力，但另一方面，如果这种商品比其他商品更贵，也会让消费者产生花钱买包装的感觉。消费者在超市购物时通常会一次购买更多的商品，而且因为超市有很多类似的产品，消费者经常在相同的产品之间进行比较，相当一部分在超市购物的消费者对价格非常敏感。因此，包装精美、价格较高的商品不一定会得到更多的青睐，尤其是对于中老年人消费者来说，他们的价格往往是他们选择商品的最重要指标。幸运的是，目前国内一些企业已经注意到了这个问题。他们不再仅仅强调提高包装档次和如何使包装更加美观，而是开始推出更加简化的包装产品，以更低的价格赢得消费者的关注。事实上，减少一次性包装，增加集体包装和可重复使用包装是有希望的。比如，目前很多酒店不再使用一次性肥皂和洗发水，而是使用更大的容器，可以重新包装，既可以避免卫生用品的浪费，又可以节省大量的包装材料。对于普通人来说，住在家里，福利最重要。华而不实的商品不会赢得大多数消费者的青睐。既然是普通人用的商品，不如给普通人包装。

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