产品包装中文字形式

产品包装中文字的类型和特点

根据词在包装设计，的功能，可以分为三个部分，即品牌形象词、广告词和功能描述词。

1.品牌形象文本

包括品牌名称、商品名称、企业标志名称和企业名称。这些字符代表产品形象，是产品包装图形视觉设计中最重要的字符。一般布置在主展示面的显眼位置，需要精心设计，使其富有鲜明的个性、丰富的内涵和视觉表现，给消费者留下深刻的印象，产生好感(图6-25)。

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在产品包装的平面视觉设计中，有一些词是促销口号、广告词等。这部分内容一定要诚实可信，设计要简洁生动，遵守相关行业规定。一般也布置在主展示面，但视觉表现力不能超过品牌名，以免铺天盖地(图6-26)。

3.功能描述文本

功能描述文本是对商品的功能和使用内容的详细描述，有些是强制性的，不是由设计师和企业决定的。功能描述的内容主要包括：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产地点、地址、电话号码、注意事项、清洗维护方法等信息。这些文字通常印刷可读性较强，主要排列在包装的侧面或背面，一般位于包装的次要位置(图6-27)。也可以打印成专门的注释附在包装盒上。例如，药品通常用小包装附上详细的解释性说明。

产品包装中文字的设计原则

1.可读性好

文字是人类交流信息的媒介，这是文字最基本的功能。无论是品牌词、广告词还是说明词，都要遵循这个基本原则。有些文字设计很有创意，但可读性差，难以识别，失去了传达信息的意义。今天，在各种各样的商品包装中，消费者在每个包装上的视觉停留时间不到一秒钟。要抓住消费者的视线，文字的易读性和可读性尤为重要。尤其是无论如何扭曲、修饰、夸张，品牌词都要简洁明了、通俗易懂、易读易记(图6-28)。

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不同形式的文字表现出不同的视觉心理感受和情感特征，因此在设计文字时，必须充分考虑包装内容的商品属性。特别是品牌字体的设计，要突出商品的文字特征，增强其视觉形象表现力，使视觉特征符合商品本身的属性，即形式和内容要统一(图6-29)。

3.整体的统一

在产品中，内容、形式、风格各异的包装设计，字体设计一般同时出现在包装屏幕上。这时，无论是汉语、拉丁语、数字等。要求人物之间能够统一协调。特别是在品牌词的设计风格上，要相互联系，有机统一，给人一气呵成的统一感(图6-30)。否则会显得杂乱无章，直接影响包装的信息传递和消费者的整体视觉印象。

4.独特创新

为了在许多商品中吸引消费者的注意力，包装的视觉形象必须具有独特而鲜明的个性。成功的文字设计是实现这一目标的有力手段。因此，在产品包装的文字设计中，要充分利用形象思维和创新思维，设计出独特、独特、新颖的文字形式，有别于其他同类产品包装的文字，给消费者留下独特的视觉体验和良好的视觉印象，达到推销商品的目的(图6-31)。

视觉改善计划

在产品包装设计，中，所有的字符都应该有一个适当的位置，这符合人们的视觉流动习惯，这样人们就可以流畅地阅读所有的字符。这就需要一个合理的文字版式设计，先看哪些字，后看哪些字，让消费者能以设计师的意图去阅读，达到良好的可读性。

1.文本和文本

在包装中，文字是必不可少的视觉设计元素，其主要功能是传达商品信息，同时也具有一定的审美装饰功能。有的包甚至只有字。如何在设计中安排文字，是设计师必须仔细考虑和推敲的。

首先是包装好的主题词在整体设计中的位置、大小和比例，以及字体设计和色彩选择。一般主题词排列在视觉中心(即最佳视野)。合适的大小、字体和颜色可以突出主题，文本的颜色和背景的关系要处理好。

其次，处理好主要文字和次要文字的关系，可以考虑字体、大小、颜色、位置等等。字体类型的匹配要协调。一般在一个屏幕上很难选择多种字体，最好不要超过三种字体，否则容易产生杂乱和不和谐。字体大小的搭配要适中，几个字体大小之间要开一个适中的距离，使层次清晰。有的字体可以处理屏幕上线条的感觉，有的可以形成表面的感觉，这样很容易让整个屏幕不凌乱但充满节奏；有些需要强调的词可以特殊处理，比如放大突出，加修饰，立体(图6-32)。

新疆红玛瑙葡萄干广济农业武都花椒和蜂蜜荞麦多饮茶，汉字与拉T字母的配合要协调，要有意找出两种字体的相似之处，如宋体与罗马体、黑体与漆线体等。从而使两种语言的问题尽可能有内在联系，使它们可以被改变和统一。如果字符较多，可以采用以下排列方式，达到整齐划一、变化多端的效果。

(1)头对头排列：是指每行或每段的开头词，排列在同一行的第一帧，形成前对齐的排列效果(图6-33)。

(2)尾对齐排列：的每一行或每一节的末端排列在同一行的最后一格，形成取尾直的排列效果(图6-34)。

(3)居中排列：是指以中心为轴向，或左右，或上下，中心应居中排列(图6-35)。

(4) :表示文本的开头和结尾在同一位置。这种方法在视觉上是有规律的，利用率很高，但有时单调不灵活，常用于解释性文字(图6-36)。

(5)分段排列：根据构图需要，将人物分段排列。使用时，要注意可读性，让人们容易识别(图6-37)。

(6)不规则排列：根据实际需求，每行文字按照一定的节奏变化，自由排列。可以直排，也可以斜排；可以以网络格式排列；可以沿某一曲线、圆弧或圆排列；也可以在Daimonji里设置小字。自由排列必须有内在规律，要与其他设计元素呼应协调；否则会凌乱松散，不利于字符的阅读(图6-38)。

天河鸡精包装设计农园山珍产品包装设计卧龙味蜜和梅子包装设计A包装设计经常需要用到多种字体，所以字体的相互配合协调就成了一个很重要的问题。

(1)字体类型的搭配

字体太多容易造成混乱，难以协调统一。一般情况下，最好将字体的选择控制在三种类型以内，并使每种字体在数量上多多少少突出重点(6-39)。

(2)字体大小的匹配

几种字体的大小要保持适度的距离，层次分明，想要突出显示的字符可以适当放大或加粗(图6-40)。在拉丁文字母中，的第一个字母

当汉字和拉丁字母一起使用时，要注意找出两种语言字体之间的对应关系，以便统一。和声也可以通过对比产生(图6-41)。

在艺术形式上处理人物时，不能忽视其一般意义上的合理性，即法律上的常识性。文字的书写必须正确、严谨，包括文字的规范、印刷字体的笔画顺序、简体字和繁体字的不同使用。还要注意字体的可视性，也就是易读性。的字体设计要让视觉在最短的时间内识别文字；字体大小要适合一定范围和距离内的视觉功能；字体的整体设计，要注意上下左右视觉移动的科学性，直线的阅读速度快，曲线的阅读速度慢，要注意横纵排列的主次结合，避免平等对待，疏于安排造成视觉流的混乱。可采用线性布局、平面布局、沿图布局和变化布局。无论主题词或助词是以哪种方式排列，都需要设计者反复推敲词的字体和排列。

益木生酱香型白酒包装视觉标准设计乔乳酸菌乳饮料产品阿城农场有机米花米制品2。文本和图形

在包装设计的图画中，图形和文字往往是并存的，所以文字和图形的关系尤为重要。首先要分清主次，然后再决定突出什么削弱什么，避免视觉混乱。如果要突出文字内容，可以采用弱化图形色彩对比或分层的方法，使图形向后移动，使文字更加突出；您也可以增加文本或增加文本颜色的对比度，以便文本向前移动。文字与图形的位置关系灵活多变，可以是：文字；图表上方或下方的文本；文字在图片前面，图片作为背景；图中有文字，文中有图片，是一个整体。总之，图形文字的排列变化是多种多样的，需要设计师根据具体的商品属性和画面要求，根据经验来确定，以达到最佳的视觉传达效果(图6-42)。

3.文本和空间

在包装设计，的图片中，留白是为了更好地突出它的主要设计元素。特别是在追求简约设计的今天，很多包装上通常会有很大的空白区域，给人更多的错觉和空泛的疑问。其实文字与空间的对比也是虚与实的对比。文字是实体，空白是虚拟体。正确处理它们之间的关系，可以使画面产生空灵的意境和朴素的现代感。“少即是多”的现代设计理念使得非常简单的设计作品经常出现在现代产品中，包装设计心理学实验证明，当空白占画面的60%时，效果最好，所以当你在包装设计，时，你必须在画面中留下适当的空间，为人们的视觉留下短暂的休息和透气的地方，缓解人们的视觉疲劳；把更多的刺激留给主题内容，在包装屏幕上突出主题内容，让人的目光更加集中(图6-43)。

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人物是造型语言中最简单、最常用的视觉语言，是传达信息最直接、最有效的媒介。文字不仅可以传达文字所承载的信息，还可以向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和特点。在现代产品包装设计，中，仅通过书写形象设计来创造品牌形象并不少见，并逐渐形成一种新的设计和潮流。它以其清新、优雅、简洁的现代文化特征受到消费者的青睐。以文字作为设计产品包装的主要设计元素，其目的和作用可以体现在以下几个方面。

1.创造良好的品牌形象

以品牌形象为主要设计元素，通过屏幕布局设计，品牌

2.体现商品的品味和特色

在包装设计，产品中，品牌字体是主要的视觉表现元素，字体设计代表了产品本身的特点。比如女性化妆品的品牌词可以采用较细的曲线字体，充分表现女性的柔美、温柔的特点；男士化妆品的品牌文字设计应采用粗直字体，简洁大方，充分展现男士阳刚稳重的感觉。包装设计儿童产品的字体应考虑儿童的心理需求，选择活泼、可爱或卡通的字体。设计应该符合消费者和企业的目的(图6-45)。

桑葚产品包装袋设计东北珍珠米产品包装袋设计三元金抗性精制营养饮食包装设计3。体现企业文化的内涵和特征

企业文化是企业的精神，是企业经营理念的体现。在产品包装设计，中，文字设计应与企业文化相一致，并能起到促进企业文化的作用，让消费者在消费产品的同时感受到企业文化的魅力(图6-46)。

4.体现民族文化特色

在传统的包装设计，书法中，通常采用具有民族特色和传统意蕴的书法，这使得包装的整体形象充满浓郁的民族特色。日本的传统包装已经成功了。他们专门为商品创作了包装设计书法字体，知道什么样的商品适合什么样的书法造型。日本包装使用的书法字体风格多样，形式感强，将商品特征与设计完美结合(图6-47)。

设计书法与产品包装设计

汉字起源于象形文字。它既是一个词，也是一幅画。自古以来，就有书画同源的说法。随着历史的发展，汉字由繁到简，由具体到抽象，对自然的美化变成了抽象之美，从而成为标准化的文字符号。汉字有篆书、隶、楷、行、草五种字体，用毛笔书写，具有很高的审美价值和艺术特色，形成了中国独特的书法艺术。书法之所以能成为一门独特的艺术，是因为它的艺术创作遵循着从“有法不能”到“不能有法”再到“不能有法”的规律。它的本质是将生活中的空白和抽象的图像融合在一起，创造出一种人们可以感知的视觉图像。这种独特的视觉形式和象征性的艺术特征，是经过长期的历史淘洗和积累而形成的一种简洁的视觉形式，长期以来被认为是所有中国造型的本源。在产品中，包装设计，词语不仅能表达产品的名称、功能、用途和描述，还能准确、快速地传递信息，这是最符合现代商品销售策略的。不同的字体选择和排列位置给人不同的视觉形象，可读性和可视性。过于工整规范的印刷有时会显得圆润、单调、缺乏人情味，难以达到情景交融的意境，而书法艺术可以弥补这些不足。篆书、求、楷、行、草字体有不同的形式美。比如草书，像一匹飞奔的马，优雅、醇厚、流畅，有节奏感和节奏感，给人一种非常美的境界，即使不懂中文的外国人也常常为之倾倒，其美感和感染力是普通印刷术无法替代的。近年来，书法艺术越来越受到设计界的重视，出现了许多引人注目的作品。这些作品很好地利用了中国书法艺术，不仅快速准确地传达了商品的信息，而且让消费者能够欣赏到书法艺术带来的美感和独特的亲密感，由于书法字体的结构不同，文字的组合和排列也不同，给人不同的形式美和感受。比如颜真卿的书法，豪爽端庄，寓意深刻，给人一种力量感。这说明艺术形式与情感在本质上是相通的，形式的独特属性激发了人们的情感同构，使得设计具有吸引力。这就要求设计师有很高的艺术修养，

全脂纯羊奶利乐包装纸盒包装设计巴山绿源核桃包装设计梅尚美鱼调料包装设计“设计书法”可用于产品包装设计，可遵循以下原则：

1.写作风格打破常规

书法在包装设计的应用有时需要一些非常规的处理，注重书画的和谐，从所有的书法表达中提取有用的元素，探索书法所蕴含的现代视觉美感。适当改变原有的书写程序和用笔方式，会带来很大的视觉冲击和新的形式。这样创造出来的字形，有的粗犷，有的活泼，充满活力，既有书法固有的气质和韵味，又有别于传统的书法表现(图6-48)。

2.文字处理可视化

现代人的审美情趣与传统不同，倾向于明亮、强烈、纯粹、刺激。把数字少的字体放大，会带来线条粗糙，幅度向外，结构奇特，增强线条的表现力。字体的扩大会导致线条艺术能量的泄露，产生很大的构图美。这种方法重视书法字体的造型、意义和书写形式的和谐统一，对于包装设计品牌形象文字所承担的传达商品属性甚至表达企业品质的任务是非常有价值的。书法不再仅仅是书法家个人主观意志的产物，而是客观要求开始伴随书写过程，书法具有商业设计的可能性(图6-49)。

3.设计书法普及

书法作为一种文字艺术，对包装设计的文字设计有着重要的意义。书法在产品包装中的应用可以营造浓厚的文化氛围，有助于提高产品水平。要合理运用书法的构图布局，改变笔墨色彩的运用，处理飞白的实际情况。我们要在文字的编排上尽量拉近与现代消费者的距离，让消费者尽早理解其含义，让书法“流行起来，流行起来”。书籍风格的变化也要考虑到节奏的起伏和汉字交替产生的文字组合的形状，才能丰富多彩，从而表现出东方艺术讲究的“意境”和“神韵”(图6-50)。

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产品包装外观简单，但不代表“内容”简单。书法本身的视觉效果非常丰富，所以有足够的权重成为主体。在视觉传达的要素中，文字传达的信息是最直接、最清晰的。此外，服务于商品属性的每个词的独特形式无疑将信息传递的效率推向了极致。这种在东方意境下形成的简单自然的交流形式，离不开书法的作用(图6-51)。

5.精彩细节

包装设计书法文字与其他视觉设计元素的结合可以产生许多奇妙的细节，使产品包装更有节奏感和吸引力。比如有时由于视觉传达速度的形式，在书法中加入图形效果，产生独特的趣味；或者把英文小字体的排版和东方毛糙的书法结合起来，让东方毛糙的书法和西方严谨的字体形成对比，产生时尚的视觉效果(图6-52)。

在产品中，包装设计，汉字设计不仅要停留在文字原型和风格编排的设计上，还要进一步研究如何延伸和表达汉字而不是符号的意义，使汉字成为真正的视觉语言，具有时代感、设计感和象征性。文字的视觉设计是对文字的再设计，寻找符号、图形、信息化、设计的结合点是最好的，可以使产品包装中文字的视觉设计更时尚。

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