品牌升级策划方案

品牌升级对企业来说是一次冒险，但却是“箭在弦上，非送不可”。无论面对竞争激烈的市场，企业要想保证自己在行业中的地位，就必须升级品牌，以迎合目标消费者。那么品牌升级计划怎么做呢？

什么是品牌升级？

当企业竞争到一定阶段，就要努力让自己超越竞争，脱离原有的竞争格局，把企业的运营提升到更高的层次，在原有的竞争对手之上，不与更低层次的竞争对手纠缠。这就是品牌升级。换句话说，品牌升级是为了摆脱竞争，品牌升级可以超越竞争。

所谓品牌升级，是新的市场环境下，品牌形象升级以适应品牌扩张的必然要求。

其次，提升品牌内涵，通过定位新的市场范围，重新建立新的品牌内涵和价值体系。

第三，升级产品表达。新时代新市场需要新的产品表达，当然也需要根本性的新产品，这要用升级后的价值体系来确定。

第四，提升品牌体验、品牌渠道、品牌终端，促进渠道管理水平和终端服务水平的提升。

单玲县新时代文明实践中心装饰设计方案成都地铁党群纪检监察岗位文化建设设计刘玲油气公司党建室设计之五，营销传播同步升级。比如为了适应品牌国际化，联想升级了传播手段，马上利用国际奥运会进行传播。只有这样，企业品牌才能不断走向“品牌金字塔”的顶端。

品牌升级规划的要素

1.优秀的产品属性是高端品牌永恒的基石

没有更多产品的支持，无论在推广过程中进行什么样的高端诉求，都不能称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知是建立在他们体验的产品与感知的品牌形象相匹配的基础上的，只有这样，他们才能真正相信品牌的需求，从而形成坚定的品牌认知甚至忠诚度。

2.精益价值定位是高端品牌的核心驱动力

高端品牌要想获得目标消费群体的认可，就必须建立清晰有力的价值导向。品牌只有在消费者头脑中形成准确的认知焦点，才能成功地向消费者传达其高端信息，在激烈的市场竞争中获得一席之地。

3.高级战略是高端品牌的竞争壁垒

渠道形象是品牌形象的重要组成部分。先进的渠道策略不仅可以传达品牌的高端形象，还可以使企业通过提供的服务做好消费者管理，建立竞争壁垒，从而提高消费者满意度，创造口碑效应，实现品牌忠诚度。

品牌文化梳理与品牌LOGO设计成都迪海科技有限公司官网建设桑案例品牌策划4。深度情感体验是高端品牌的趋势

产品只能满足消费者的功能需求，而品牌体验可以满足消费者内心深层次的需求。按需购买往往是由价格和便利性驱动的，但一种情感和精神体验可以极大地提升品牌价值。在产品的功能需求很容易得到满足的今天，消费者越来越注重个人的情感体验，也就是品牌能带给自己的心理享受。高端品牌越来越注重为消费者提供情感、精神乃至精神层面的深度体验延伸。

如何判断品牌升级策划的成功？

1.是否提升品牌形象

2.是否符合市场发展趋势

3.是否符合目标市场的需求，是否符合目标市场的习惯和审美

4.更重要的是它是否促进销售

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