广告标语的写作技巧

(1)双关法利用汉语与词义的联系，使一些词语在特定的语言环境中获得双重含义，达到一语双关，一举两得的效果。比如“中意冰箱，大家都喜欢”，中意这个词不仅指出了产品名称，还可以理解为厂家对产品效果的预期，也可以理解为产品在消费者中的口碑。然而，一个简单的口号包含了几个深刻的含义。(二)夸张强调或突出广告内容的某种特征，并使夸张合理化，以引起公众注意。在夸张的应用上，要注意真实性的前提。我们不能随意夸大产品的实际功效，误导消费者。比如今年二十，明年十八(一个化妆品广告)，冰块被做成彩电(一个制冰机广告)，你眼中的天堂(一个彩电广告)。(3)对偶也叫对偶。在广告创作中，可以将字数相同、结构相似、意思相同或相关的词语排列整齐，形成对仗。利用广告标语创作中的双重方法，可以创作出工整的标语，读起来铿锵有力，突出中心，深化主题。比如DIA持久，早一天用一个水(DIA里的一个广告)，晚一天老(化妆品里的一个广告)，喝孔府酒，写关于世界的文章(孔府酒里的一个广告)。(4)谐音法用谐音或发音相近的词代替该词，巧妙地将产品名称、企业名称等联系起来。用成语、谚语和谚语，给人们留下深刻的含义。比如“酗酒”(分久了)一定要“醉”(合久了)、“喝酒”(合久了)一定要“砸”(分久了)(酗酒广告)、“斑”(课)早，不要“痘”(逗)留(一个化妆品广告)“闲”(贤妻良母(，使用顶针法时注意上下句的递进关系。比如车到山前必有路，家家户户必有丰田车(丰田汽车)。家家爱佳佳(佳佳品牌洗衣粉)买电视，买金星就是买放心(金星电视)。广告标语的创作方式有很多种，除了上面列举的，还有押韵、类比、排比等等。根据要推广的产品，开动脑筋，灵活应变。

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