香水包装设计浅析

文艺复兴时期，由于旧香水配方的重新发现，香水生产在欧洲迅速繁荣。文艺复兴早期的中心，如威尼斯、佛罗伦萨，也是香水制造的中心；美第奇家族是一个主要的撒娇者，而凯瑟琳，她的家庭成员，是香水传播的重要使者。她嫁给了法国国王亨利二世，并带着一个名叫雷纳托的随从，她是佛罗伦萨著名的香水制造商。雷纳托到达法国后开了一家香水店，取得了巨大的成功。据说他的制毒能力堪比制作香水。凯瑟琳在法国宫廷执导的很多事件，都和他准备的魔药有着密切的关系。从此，喷香水成了一种时尚。“这是一个人自我发现的时期。人们的自我意识越来越明显，人们开始追求时尚。”【1】文艺复兴时期，人们不经常洗澡，只喷香水掩盖体味，香水行业蓬勃发展。男女都广泛使用香水。甚至连头发和宠物都喷了香水。1508年，佛罗伦萨自治领骑士团建立了世界上最古老的香水工厂。教皇和美第奇家族是它的忠实顾客。几个世纪以来，每一个新统治者都会为工厂提供一种香水配方。与此同时，法国南部的小镇格拉斯逐渐发展成为香水生产基地。格拉斯最初生产香水是因为这个镇也是晒黑中心。当尿液用于制革时，人们会在皮革上喷洒香水来掩盖气味。苏珊；欧文在他的书《香水•;经典芳香的诞生与诱惑》中提到，当地的皮革手套制造商也进口、生产和销售香水。18世纪，皮革工业崩溃，香水继续在那里销售。[2]如今，法国已经成为名副其实的香水国家，拥有众多世界顶级香水品牌，如浪凡、香奈儿、纪梵希、兰蔻、洛丽塔等。LolitaLempicka、娇兰、法国香水化妆品行业、法国时尚、法国葡萄酒被列为法国三大精品行业，享誉世界，为法国人骄傲。包装设计是产品不可分割的一部分，是一个神奇的、国际化的核心词，也是企业取得成功的必要条件和密码。包装设计将艺术与工业、市场与生产、创意与功能联系在一起。好的创意造就好的包装，好的包装是产品推广的催化剂。识别一个产品是通过包装来实现的，消费者必须获得足够的信息，对一些符号进行解码和理解，从而对产品进行识别，进一步了解其价值，从而导致最终的购买行为。显然，香水产品越来越多，人们越来越难选择。但人们往往会在受教育程度、社会生活、文化背景的影响下选择品牌。所以每款香水的香味和包装都要有针对性的对应特定的消费群体。法国之所以有这么多世界级香水品牌，成为香水大国，与其香水包装设计理念密不可分。第一，大胆运用新材料、新技术、新形式。从香水容器的发展历史来看，人们一直在探索利用各种材料制作香水容器。起初，埃及人用石头容器制成各种形状的容器来盛放香水，如圆肚瓶和沉重的高瓶，都是打开的，用平木塞或布球密封。各种各样的石头也被用来制作这些容器，其中雪花石膏占了最大的比例。希腊工匠制作了一系列陶瓷香水容器，并根据内容物的特点设计容器。比如香油和香水的容器就不一样。此外，希腊人擅长制造仿生容器来盛放香水。大约在公元6世纪，小型陶瓶被发明出来。起初，他们经常模仿人头的形象。玻璃一直是一种昂贵的材料。16世纪，威尼斯工匠学会了吹制玻璃，因此玻璃可以制成许多形状。牛奶玻璃、金银丝玻璃等。并且香水容器变得越来越漂亮。随着玻璃硬度的提高，玻璃可以切割、雕刻、着色和镶嵌，使玻璃容器超越了各种传统形式。

法国人学习了这些玻璃制造技术，制作了许多威尼斯香水瓶。随着工业革命的到来，工业大规模生产导致了玻璃瓶的大规模生产，从而导致了许多著名香水制造商的诞生，如盖勒弗莱尔、娇兰、鲁宾、米洛特、里加德、罗杰加莱特和埃德。艾德。皮瑙德、陆虎皮维尔等。标准化的简单容器被日益复杂和精致的标签所平衡。一开始，标签纯粹是商品注释。到了19世纪，香水标签变成了调动浪漫想象的画面，五颜六色的花束，以及出现在梦中的遥远田园风光；当然，标签也反映了当时的事件，用风云人物和明星做宣传。然后，新艺术运动、装饰艺术等一系列设计运动开始发生，香水包装也随着新的设计运动变得更加艺术化、丰富多彩。现在对于法国设计师来说，光是玻璃就能生产出陶瓷、水晶、大理石、腐蚀等材料。波希米亚、米兰、马尔代夫等异域色彩也非常丰富，包括红、绿、蓝、金、琥珀、紫罗兰、紫色等颜色，使得容量更具伸缩性。他们还擅长将不同的材料结合在一起，比如玻璃与金属和塑料。总之，法国设计师善于运用各种材料，敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装。比如兰蔻出品的“Pome”香水，小瓶，玻璃，透明，明亮，有光泽，是一种安静，有女人味的造型，象征着女性的乳房，它的封闭体系很牢固，都是纯几何线条，聚乙烯材质，完全用气压压缩，完美融合了水平线和垂直线。它的封面有三个部分，纯金的，以配合香水的颜色。材料很结实，不容易划伤，整个盖子很轻，不容易破。这款香水结合了玻璃和塑料，说明香水想要适应最新的技术，降低能耗，保护环境，使用可回收的轻质物质。“Pome”这个名字是用蓝色印刷的，盒子里面也是用这个颜色。几个字母不在一条横线上，交错起伏，形成波浪状的书法效果，让人联想到纪尧姆；阿波利奈尔的诗。这款套餐的特点是：直线，金色，给人丰富、独特、奢华的感觉。黄金是一种明亮而充满活力的颜色，它带来返老还童和重生，抵御悲伤。蓝色是天空和生命的颜色，与人的精神生活相对应，使人追求自己的梦想。它装在一个同样颜色的昂贵的三角形盒子里出售，用一根蓝色的小绳子打开和关闭，紧紧地绑在一个手动的小金夹上，可以随意打开和关闭，在架子上展示和打开，以显示瓶子的美丽，绳子可以绑在后面固定。瓶子用水平纸板保护，极其稳定。法国国家法律要求的信息印在底部。盖子里面可以看到一束美丽的花。这束花是一首由语言字母组成的诗。它的核心词汇是：太阳、微笑、爱情、大海、星辰；这些文字传递着愉悦的芳香，美丽的色彩，给人一种感性、明亮、温柔的触动。诗歌是一种逃避现实、传递情感、与女性交流的方式。它往往取决于某些符号，比如花。它是一种与女性交流的特殊语言。同样的语言可以通过香水来传达，给女性激情和自由。兰蔻做的pome就是一个很好的例子。其才华横溢的包装设计增强了波密的美感，融合了多种材料，在这里平衡了智慧和奢华，并抓住了消费者的想象力。2.对新奇、独特、时尚的激情追求据我们所知，法国设计师有40%从事包装行业，这个比例非常高。香水包装领域在不断成长和上升，每个品牌都必须定期开发新产品或改造旧包装，以适应新趋势。

香水设计师特别需要不断问自己：有什么新的？“新”的概念是微小的改进还是革命性的突破；是对现有产品进行改进以满足市场需求，或者开发新产品以征服未来市场的渐进式改革。包装的改变可以是细节上的小改变，也可以是全新的产品开发，有复杂的革命性外观和全新的技术支撑。法国人重视创新思想。凭借他们的创作激情和想象力，他们往往可以设计出充满灵性的产品，创造和想象并重，追求新颖独特的风格，创造新的理念和潮流。他们认为设计师应该能够打破习俗，或多或少地创造新的设计符号，使产品能够从琳琅满目的香水货架中脱颖而出，击败竞争对手，取悦消费者。所以法国香水设计，基于丰富的历史文化，以前卫浪漫著称。它不吝啬创意元素，大胆多变的色彩，千变万化的瓶型，精细的本土设计，足以让人赞叹。第三，他善于吸收艺术的历史文化营养，比如法国很多香水的设计思路来自雷诺阿、小瓶、芳汀-拉图和奥迪隆# 8226；奥迪隆雷东等艺术家的作品集。艺术与包装设计有着深刻的联系。艺术对于设计和设计对于艺术的意义在于“培养创意和启发灵感”。从一些产品来看，许多成功的包装设计都受到了艺术的影响(包括外部平面装饰和容器结构)，反过来，它们本身对艺术的发展也有一定的影响。设计师ailsa伊尔莎斯奇培尔莉非常重视艺术带来的灵感，她对绘画、雕塑、音乐、艺术、喜剧都很感兴趣，尤其是当时达达主义、未来主义、超现实主义的极端性、探索性和冒险性。马歇尔；萨尔瓦多马塞尔杜尚；萨尔瓦多达利曼；曼雷、保罗毕加索、拉乌尔；让杜菲；Cauquetoux，Endrey安德烈布勒东和其他著名艺术家是她的朋友。所有这些人都影响了她的设计风格，使其充满幻想和幽默，丰富多彩，丰富精彩。“艾尔莎了解超现实主义的幽默和现代艺术的精神，所以她与其他艺术家交往，从他们那里获得灵感，并开发新的设计。艾尔莎一直想制造出震撼的效果。她的企业标志、服装品牌和包装都是强烈的粉红色。她认为粉色可以产生足够的震撼。她1938年推出的香水品牌是《震撼》 (Shock2ing)，这个香水瓶请了一位艺术家，Leono由Lonor Fini设计，造型为女艺人Mayer韦斯特(Mae)；韦斯特)的身体翻拍模型。”[3]这款香水很有个性，以身体曲线为主要设计元素，整个瓶型是一个穿着胸罩的女性身体，正好赶上了震撼人心的粉色时装秀。瓶子的顶部装饰着一束花。这款惊艳的香水一问世就为爱莎打开了成功之门，销量一直很好。后来她又推出了《睡眠》(沉睡)，水晶做的，像蜡烛，然后又推出了《气息》(鼻烟)，像笛子。她所有的香水包装都很奇怪，不计后果，略带戏谑，和达达主义、超现实主义、大胆、魔幻、超越现实一模一样。在这些艺术家的影响下，爱莎的香水设计完全背离了当时装饰艺术运动的潮流。法国超现实主义艺术大师萨尔瓦多；Sal 2 Sal2vador Dali不仅创作艺术品，还设计，尤其是香水设计。他说的是：”在所有的感官中，嗅觉无疑能给我们永恒的灵感。”因此，他将自己的艺术天赋倾注到包装设计，香水上，从容器到外部平面装饰，以使其尽善尽美，从而使他设计的香水像艺术品一样独一无二

达利与法国香槟的弗兰克斯国际香水公司合作生产了一系列达利香水，型号不少于10款。达利利用玻璃易于成型的特点，使容器具有雕塑的美感。每一瓶都充满创意。它以绚烂的色彩、优雅的触感、迷人的熏香倾泻众生，如《达利之花》 (Daliflor)。香水瓶的轮廓和凸起部分形成了优雅的女性身体，动感而优雅。另外，《达利之水》 (Eau De Dali)，瓶体是达利绘画中维纳斯的鼻子和嘴巴的组合。香水装在透明光滑的粉红色唇型玻璃瓶中，配以鼻型瓶盖，更加华丽浪漫。nbsp。4.全方位考虑消费者的人文感知从视觉感知的角度来说，首先是外在形式。设计师可以选择传统的对称或非对称形式，也可以用他大胆自由的形式给消费者一个惊喜。然后是颜色，它们以其象征意义传达出一种安静或强大的氛围，展示出产品的真实本质。此外，印刷效果、字母的大小和类型、是凸是凹、标题的位置也起着重要作用。其次，产品的大小和在货架上的位置也要考虑进去。一般来说，视觉视界上的产品更能抓住人的眼球，更有机会被选中。此外，材料的特性，如光反射、密度、表面是光滑还是粗糙，也是设计师需要考虑的重要方面。从嗅觉感知的角度来看，气味和香气是吸引消费者购买产品的重要因素，尤其是香水产品的这一特性。所以包装应该是能够体现香味特征而不是隐藏起来的，能够体现在人们的脑海中而不被环境和附近其他产品的气味冲走。包装应该直接或间接传达产品独特的香味。从听觉感知的角度来说，打开香水瓶时发出声音是不可避免的，喷香水时也是如此。声音变成了一种再确认，一种沟通方式，消费者和产品之间的沟通。显然，声音也有一定的吸引力，这是法国设计师在设计香水包装时经常注意的问题。从触觉的角度来看，印刷文字是凸是凹，都会给消费者不同的触觉。材料就像可触摸的、引人注目的皮肤，给人不同的感觉，如柔软、温暖、寒冷或光滑。消费者持有产品，并与产品建立感官联系。此外，人体工程学是当今的一个关键因素。如何把握产品，是让人感觉很重还是很滑？开闭方便吗？适合各个年龄段的人吗？有哪些手势和姿势符合消费者的习惯，让人觉得简单，有助于增强人的舒适感？这些都是法国设计师在包装造型时注意的细节。每种香水都有自己的生命。这些感觉帮助人们选择他们想要的产品。消费者不仅关注产品的质量，也希望这个产品的包装能让他喜欢。这几乎是一种友谊，一种可以建立的感人的联系。只有在这个意义上，消费者才会对某个品牌保持忠诚。设计师应该帮助公司在生产的每个阶段融入包装设计，因为很难将某个因素从整体中分离出来，将包装的成功仅仅归因于这个因素。设计师还应该探索购买的每个环节，了解人们是如何选择产品的，并讨论如何将平面和功能联系起来，创造一个可爱而独特的包装。法国是一个创新和兼收并蓄的国家。长期以来，法国人喜欢新包装、新造型的产品，哪怕贵一点。这种求新求发展的精神已经完全融入了它的血液。无论如何，创新的外观设计在香水品牌形象的建立和推广中起着越来越重要的作用。光看包装就醉人的法国香水，是以时尚和创新为基础的。

法国人对时尚和创新的追求体现在生活的方方面面，尤其是香水包装。然而，法国设计师可以考虑包装的视觉形象及其功能性，这使得包装不仅具有视觉吸引力，而且易于识别、使用、把握和保存。纵观法国的香水包装，我们追求的是一种没有时间限制的风格，简洁与装饰、方便与吸引相结合，让香水具有灵性和鲜活的生命。

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