包装设计不仅仅是为了销售商品。今天在亚洲包装设计论坛上看到朋友分享。包装设计所有的起点都是为了卖货。其实这只是一部分。真正强大的包装设计不是卖商品，而是希望通过包装设计，传播品牌形象记忆，建立品牌记忆，这才是包装的最大价值。
分享一下这位朋友的原文吧。有些点很好。我个人最认同的是，产品包装设计离不开“人、货、市”三个方面。
包装是产品和消费者之间的沟通途径，任何没有商业思维的商业产品包装设计都是流氓。产品包装是将产品转化为商品的一个组成部分。产品包装设计不是橱窗展示的艺术，也不是设计师的自我表达。
产品包装是产品货架说话能力的体现。我们的产品包装永远不会在电脑上看到，只会放在一个乱七八糟的架子上。怎样才能让自己的产品脱颖而出，抓住消费者？
有很多创新的包装获得了很多奖项，但你看产品包装就说不出来是什么。比如张余正先生开玩笑地吐槽了他弟弟潘虎的一个设计案例，就是一盒苹果的包装。这个包装设计也获得了许多奖项。产品的外包装和名称都是围绕着“夏牛桥”的，他解释说：是伊芙、牛顿、乔布斯.(买苹果的时候会关心苹果好吃不好吃，是不是夏娃、牛顿、乔布斯的名字)
很明显，产品包装为了差异化而差异化，这是一种危险的营销策略。当产品设计具有创新性时，往往需要处理已建立的产品领域中普遍接受的规范和隐含的关系，从而在恰当性和突出性之间取得平衡。
好看的产品包装不一定能取得令人满意的销售业绩，通过恰当的商业设计创造性地实现销售战略目标是包装设计的当务之急。
什么是成功的商业包装？(应该是商业促销包装设计，或者是有周期性的营销包装设计，)
可口可乐有一个很棒的案例，从来没有获得过包装奖，但是获得了所有的营销奖。包装不仅是面子的价值，在交流中也起着很大的作用。在澳洲，瓶子直接印名字，因为英文重名太多，大家都是一个名字，而瓶子有自己的名字，有很好的特异性，带来销售业绩的良好增长。国内已经改了，因为国内名字太多了，所以因地制宜用昵称和标签来定义社区更准确有效。——室友，兄弟，神对手，身后的一系列歌词瓶等。在几年内引领了一个百年产品的发展。
在碳酸饮料连年下滑的背景下，2012年可口可乐销售额增长5%，年轻消费者购买力三个月增长7%，2013年销售额增长20%。一个销量的增加只是包装袋的一个变化，这是一个成功的商业包装。
艺点意创的设计观点：产品包装设计可以分为：促销包装设计和继承包装设计
促销包装设计旨在快速增加销售额。这种包装设计是周期性的，在早期采用者之后会被下架。继承型是连续传递，没有周期性。
上面这个人说的是商业推广型的包装设计，而不是品牌传承型的包装设计其实两者是有区别的。区别在哪里？首先，曼还谈到了可口可乐的促销包装设计，它是为了促销，也就是为了销售，所以包装设计需要的是顺应潮流，保持新鲜感。这是一个宣传包装设计，而继承包装设计今年不会追求什么风格，但会改变它。它需要的是继续传承，专注传播，让它60年不被取代。可口可乐的经典包装设计就是最好的证明。因此，促销包装设计是为了快速增加销售额。这个包装设计是周期性的。比如说说上帝的对手。猪的对手明年红了怎么办？因此，促销包装设计在早期采用期后被下架。继承型包装设计没有过时，因为它是不断传播的，所以没有周期性。这也是艺点意创想说包装设计不仅仅是在销售商品。根据你的职位，你想成为什么样的包装设计？
真正强大的包装设计，不是精雕细琢地推销商品，而是通过包装设计传播品牌的形象记忆，建立品牌记忆，这就是包装的最大价值。——艺点意创设计观点
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