标志设计心得

今天推荐一篇关于陈汉聪设计的博文。这篇关于标志设计的博文讲述了作者在标志设计过程中的40条经验。每一颗心都要通过最精炼的文字来解释logo设计过程中需要注意的问题，比如logo颜色的选择、logo字体的选择、logo行业的属性、负空间的设计与应用等。这些都是优秀的品牌设计教师必备的知识。掌握了吗？

01.了解你的目标受众好的logo设计不仅需要让你的作品看起来丰富、有创意、美观，还需要能够与受众沟通产生品牌信息。所以在logo设计的第一步，你需要收集数据了解相关信息。这个前期，建议客户和你商量。你对他们品牌的想法可能与他们对自己品牌的想法不一致，所以在进行下一步的具体设计之前，需要澄清关于品牌的信息。

02.深入了解客户的品牌历史，逐一审视客户使用的logo设计，然后扪心自问，这些logo哪里能不传达现有品牌？尤其是对于一些历史悠久的公司来说，这个过程非常有趣。你可以回到过去。对于一些强调品牌传承的客户来说，你也许可以通过在原有的logo中融入一些新的创意来进行质的改变。这样，即使一部新作品最终呈现给世界，它在品牌中也有着连续的传承。

03.保存你画的所有草图。旧草图可以成为新的灵感来源。在logo设计的过程中，你可能画了很多草图，最后选择其中的一个或多个进行深化。不要扔掉那些没有选择的早期草稿，它们是一个非常有价值的资源库。因为有些早期作品可能不适合你当时的客户，但可能适合另一个客户。你可以经常浏览这些早期的草图，你可能会发现新的灵感，它可能最终会成为你通过一些新的调整或进化一直在寻找的新符号。客户没有最终选择的这些草图或标志(包括用铅笔画的或用计算机设计的)可以分类整理，以便下次设计相关标志时可以很容易地找到。

04.在网上搜索。你可以在一些收集logos的网站上搜索。在最简单的情况下，你也可以直接在GOOGLE上的图片搜索栏里搜索。但你需要知道何时停止。可以说，你对10个你认可或不认可的相关标志的搜索，比你对50个标志的漫无目的的搜索要好。如果还是没有灵感，可以尝试在字典里找一些关键词，或者在图片搜索网站上搜索相关话题。如果你有素描的习惯，可以翻看自己画过的素描。之前的小品里有一些想法你当时可能没有。这可能是你解决问题的第一步。

05，把书翻过来！还觉得没创意？作为一个logo设计师，你可能会有很多身边有logo收藏的书。你翻了很多遍寻找灵感，但你可能永远也不会试图把书翻个底朝天。试试看，也许你会发现一些全新的东西！

06.不要刻意模仿别人的风格。刚涉足设计领域的时候，我们往往有自己的偶像或者一些兴趣爱好，这有时候会让我们在设计中有意无意的想要模仿。说实话，“模仿”本质上就是你不想动脑，想用这种偷懒的方式解决一个创造性的问题。而且每个logo设计项目的背景可能不一样，单一的模仿很容易让你无路可退。

07.不要让客户主导“logo要生动”、“logo要印象深刻”的设计。这些要求是客户最喜欢的话，但你不能让客户牵着你的鼻子走。对于任何委托设计，你都应该将客户的期望保持在一个可实现的范围内，并让他们知道你的工作旨在传达什么。把logo设计的生动难忘，不是logo设计的套路。世界上有很多令人印象深刻的东西，但不都是好东西。

08.不要被“大气”的描述所迷惑。“大气”可能是中国客户在设计招牌时最喜欢用的高频词之一，但问题是没有人知道“大气”是什么，包括客户自己。根据我自己的经验，有人会认为中国风的水墨风格就是大气；有人认为现代简约，大片的白色空间才是大气；还有人认为，西方复杂但贵族化的徽章质感风格是大气——。你可以看到不同的客户对“大气”的理解是不同的，甚至是相反的。作为设计师，不要把“大气”的风格想当然，也不要被这些描述所迷惑。根据你自己对他们品牌的理解，你要让你认为最能体现品牌核心的作品。

09.当你开始设计logo的时候，打开电脑直接开始设计往往是一种诱惑。但是等一下，先拿起铅笔和草稿本，画个素描。但奇怪的是，很多人不喜欢这样做。说实话，很多年前我还不习惯用笔写生，但是当我习惯用笔写生的时候，这个过程让我受益匪浅。因为用铅笔素描是一种更高效的方式，它可以让你快速展示一些初步的想法。画出来的草意象涂鸦也没关系，只要能正确传达你的意图，你也能理解，在这个速写中很容易产生新的灵感。

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