产品和品牌是一个事

艺点意创和品牌设计认为品牌的核心是产品，产品的核心是品牌，所以品牌和产品是一回事，这也是中国和中国提出的观点。今天看到他发表的一些问答。作为一家初创的创意公司，我受益匪浅。我在这里转载，向你学习。我认为有些观点非常适合艺点意创和品牌设计学习。

网友1:想问一下广告是不是因为企业所处的阶段不同，那么广告的侧重点也会不同。如果有，是什么样的？

华：广告是为客户提供信息服务，帮助客户发现我们的产品和服务，降低选择成本、决策成本和风险，获得最适合他们的东西。在我们看来，主要是给客户购买的理由，激发他们的购买欲望。与“企业发展阶段”无关。

网友2:华先生，你觉得情调广告怎么样？

华：广告的目的是为了打动顾客，无论是情调还是功能性的诉求。

网友3:大部分营销部门都有kpi考核，会迫使部分从业者关注产品销售，忽视品牌传播。如何看待品牌推广和产品推广的关系？而如何打造品牌影响力，会对销售产生持久的影响。

华：产品和品牌是一回事，而不是两件事。很难分开说。至于有时候从“品牌”的角度下功夫，有时候从“产品”的角度下功夫，那就是看具体的阶段性目标和需求。如果我们想把它们抽象出来讨论，我们会踩在它们上面。

网友4:如何看待广告公司服务房地产的转型/跨界？

华：做好一件事，就知道下一件事。如果你一件事做不好，继续做下一件事会更糟。

网友5:华办能不能谈谈什么是战略逻辑，如何建立？

华：中-中方法叫“商业理论与商业逻辑”。商业理论是基于我们对企业的理解。——企业是社会的机关。为社会解决问题，企业战略不是企业战略，而是为社会解决某些社会问题而制定的战略。解决任何问题总有一套先进的理论。这是一个职业理论。业务逻辑相当于业务模型和你的业务管理逻辑。

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