草本功能饮料Rebbl的品牌包装设计故事

无论在东方还是西方，消费者对传统文化和饮食总是有着深厚的感情。在美国，有这样一个超级草本功能饮料品牌Rebbl，专注于印度阿育吠陀医疗体系的中草药元素，引进了融入健康草本的有机椰奶饮料；从孤独的游侠到现在的强势地位，Rebbl看到了健康草药新品类的巨大机遇，建立了自己的原料库，深入研究了各种草药和草本植物的功效和应用配方，开发了应用于健康饮料的独家技术专利，从而在全天然功能饮料领域取得了领先地位，得到了业界的高度重视和认可。另一方面，不为人知的是，这样一个综合性的超级品牌，原本源于公益的力量，希望通过可持续、盈利的商业模式，帮助世界上容易遭受劳动力剥削和人口贩运的地区打造温馨家园，提供就业机会、医疗等资源。让我们走进REBBL，一个特殊的使命驱动的超级草药饮料品牌.1走在天然饮料的最前沿，掀起超级草本保健饮料热潮

Sheryl O 'Loughlin，图片来源：The Business Journals，一个以超级草药为特色的健康功能饮料品牌，其产品是一系列混合有超级草药或适配器如姜黄、催眠草、玛咖、五味子和灵芝孢子粉的有机椰子汁饮料，可增强身体对外部压力的适应性，改善炎症、疲劳和肝脏问题。作为新一代功能性饮料的先驱，雷博取得了辉煌的成就。除了产品本身的神奇，它的包装设计严谨，没有所谓的大创意，而且注重简单的设计体验。包装设计的这种形象更多地来自其产品的属性。作为草本保健饮品，传达了建安安全的理念，没有太多装饰。所以客户觉得最直接的方式就是如实描述产品。然而，在包装设计，的过程中，雷布尔的标志设计也通过一个视觉符号来烘托记忆。在整个包装设计品牌标识中记住雷博的品牌名称。自2011年成立以来，公司实现了三位数的增长，2017年的收入比预期高出22%；其产品在美国7000多家零售商中销售，年销售额为2000-5000万美元。雷博一直由济科椰子汁公司的创始人马克拉姆波拉创立的风险投资公司——大服务器和动力装置风险投资公司资助。2018年5月，Rebbl再次得到以Cavu Venture Partners为首的投资部门的支持，此次新融资Rebbl估值接近1亿美元。此外，Rebbl还获得了2017年NEXTY金奖、素食健康健身2017年最佳能量饮料等奖项，充分体现了REBBL的行业认可度。2产品差异化和创新的关键在于注重口感和功能。Rebbl致力于使用真实食物中的真实成分，拒绝任何增稠剂或人工调味物质。关于产品口味和配方的创新，雷布尔的另一位联合创始人兼首席创新官帕洛霍肯是一位痴迷于食用和药用草药的发明家。食物再健康，也要好吃才能吸引消费者。帕洛霍肯将每种成分的功效和作用铭记于心，在研发中注重口感和健康特性，从而打造出一系列大众口味。2018年，雷布尔推出了三种新口味，即五味子果霜、香蕉坚果蛋白和芒果3根芒果香料。上述香蕉坚果蛋白的研发耗时长达三年。

图片来源：Rebbl3公益走在商业前面，重新定义企业和产品的概念。Rebbl的起源是不寻常的，它来自于非卖品，一个致力于根除人口贩运的非营利组织。《非卖品》致力于拯救亚马逊遭受人口贩运的居民。其创始人和主席大卫巴特斯通意识到，人口贩运只是在建立庇护所并为其提供服务五年后的结果。根本原因是当地经济差，民生差。在目前的模式下，非营利组织是不可扩展的。只有有能力在强大的商业模式下创造解决方案，并创造一个可持续和盈利的公司，我们才能进一步为需要帮助的地区提供更多的机会。于是，团队决定成立一家社会企业，以公平的价格向当地人购买农产品作为原料，以增加他们的收入来源。Rebbl就是因为这个成立的。在其成立初期，其原料主要来自亚马逊地区，然后从世界各地的贫困地区进口原料，包括巴西栗、玛卡根、黑腹棉等。除了通过购买原材料为这些贫困社区提供就业机会和增加收入来源之外，雷布尔2.5%的销售额直接用于非卖品，以支持他们的工作，并确保他们支持的地区能够获得教育、医疗保健、清洁水和公平工资等资源。2018年7月，Rebbl推出了新的香蕉坚果蛋白风味产品Rebbl的香蕉坚果蛋白酏剂，内含巴西板栗。在这种新饮料的背后，非卖品捐赠了一艘船来帮助秘鲁雨林马德雷德迪奥斯的农民直接将坚果送到利马加工厂，从而避免了中间商，使他们能够赚取更高的收入。到目前为止，雷博产品中约有70种原材料从全球39个国家购买，其中大部分由非卖品提供服务

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