2018年，即将进入中秋节
所谓一年一度的节日，就是为亲人考虑再三.
别忘了给家人买两盒月饼当亲笔信，经常带回家。
今年一如既往的翻开JD.COM的一页，翻了一翻，发现月饼的包装理念还是和传统的一样，80%的品牌还是为了卖产品而卖产品。只有两三家公司在有意识地塑造自己的品牌形象，注重自我形象记忆，不被潮流迷失。
我一直很纳闷，为什么这些月饼品牌每年都会制造出一批消费者完全不知道的包装形象来传播给消费者。
新鲜吗？还是有创意，有说服力？
带着这些问题，我问了几个朋友，看他们公司发的是哪个牌子的月饼。大部分看了两遍包装才知道是哪个月饼。这种高质量的包装设计真的愿意花钱在包装设计传播想象一下明年的新形象。你想让我怎么记住你？很难记住这个产品，包装设计，是在你家生产的。去年味道不错。我想给别人买两盒。如果没有了，你每年都会给我一样的。找了半天也不知道哪个是自己的孩子。
可能大家都说月饼只卖这个月。谈什么回忆？
为什么大家之前都这样？原因有几个：第一，当时月饼处于供应高峰期，各种渠道对礼物做出反应，把送礼市场推向了顶峰，所以这些月饼品牌只做渠道产品，赚快钱。现在呢？送礼市场不景气。你还是渠道市场，还是渠道产品。每年你都会推出各种包装形象。产品不好卖，牌子记不住。你让消费者买单怎么说？最终的结果是：你的品牌慢慢被稀释，然后竞争对手取而代之。
只有占领消费者的记忆认知，才能形成品牌记忆。认知过程在于品牌记忆符号的聚焦，节日产品也能塑造你无法忘记的品牌和产品记忆。元朗荣华的月饼包装策略实施的很好，更别说卖的怎么样了。至少他形成了一个大家都能记住的品牌。即使现在不买，即使今年不买，明年和明年都有可能买，因为这个品牌的产品年年出现在你的视野里，说明这个品牌有实力。只要中秋还在，你迟早会买，随着时间的推移，这个品牌会成为经典正宗的月饼品牌。
除了元朗荣华，当地品牌金九月饼包装设计也是同样的策略。既然品牌升级了包装形象，就不会再有其他品牌的包装形象了。你只需要记住金九的独特形象。这个包装代表了正宗的金九月饼。
那么除了这两个品牌，其他品牌是如何包装产品的呢？你可能都不会想到。
看看JD。COM的购买页面，看看几个例子：华美月饼和马克西姆的月饼。这些品牌不知道哪个产品是他自己的。他们没有核心，没有重点。每年都一样。每一年都是新的认知。消费者如何识别？
作为月饼的企业客户，是时候反思一下这个问题了。几年前的月饼传销方式，在现在这个大家都注重品牌效应的时代已经不可行了。
比如马克西姆还在用几年前的包装策略：七彩秋月，七彩金月，东方明珠。
我会默默问：消费者会为这些买单吗？我在为美心月饼买单，你却让我分不清你的美心月饼长什么样。每个产品形象都不一样，马克西姆的独特包装形象我记不清了。
看看华丽的月饼，刀花香月饼，它们的美是一样的：它们的孩子不知道有多少爸爸妈妈。
广州酒家印象不错，人们能认出它的一个产品，就是广州酒家的形象。如果再犯错，有可能被竞争对手干掉。
为什么艺点意创设计要提出：品牌战略记忆符号，目的是让品牌拥有可以传承和记忆的记忆符号。然后继续用，最好60年。这就是艺点意创设计方法的核心：聚合、持久和记忆。
品牌不随大流。不要为了满足消费者的短期创新而放弃自己努力多年的品牌形象。这是大多数客户容易犯的错误。
相互鼓励：
品牌记忆就像你的孩子生来就应该像你一样。如果不是像你这样，别人很容易想错！
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