六个核桃的新包装设计

从消费者角度思考提升包装设计品牌。

今天在朋友圈翻看设计公司的案例，发现有朋友分享了6个包装设计核桃升级的案例，我点开后发现升级后第一个效果不错，但是仔细看发现一些严重的视觉核心定位问题。仅仅吸引用户阅读产品是不够的。重要的是形成购买欲望，鼓励消费是一个优秀的包装设计

首先，看看之前包装设计，从最初的明星效应到产品品牌效应。我觉得包装设计忽略了一个重要的卖点：我经常动脑子，多喝六个核桃。要强化的符号应该是这个卖点，是所有消费者记住六个核桃的口碑。在艺点意创设计中，口碑定位是品牌可持续发展的基础，所以基础要稳固，宣传要不断加强。

为什么脑白金每年都宣传同一个口碑：给脑白金送礼？一句能被所有人传播的口口相传，不是现在就是永远，所以要坚持。从包装设计，的背后看，虽然整体布局设计被选择得更高，但口碑的传播却被削弱了。其实这是一个弱点，所以这不是一个合适的升级方案。

然后，我今天看到的最新升级案例是如何解决包装设计新产品品牌存在的问题，不要费心去看看有什么优缺点。

先看这个主图的设计。这个图形是从创作者的解释来解释的：这是一个6个字符的识别符号，但是如果你不仔细看，就没有明显的识别。其实我不建议用这个符号直接识别一个简单的背景符号，因为我希望消费者记住，六个核桃品牌就够了，不需要再给它第二个识别符号。六个核桃是一个识别符号。如果因为双重识别而有一点冗余信息，我们来对比一下图片中是否有针对设计的设计痕迹，看起来有些牵强(个人观点不要喷)。

让我们来看看艺点意创设计师的改版。我们来对比一下(右边原图，左边改版)。

我们来进行视觉上的对比和欣赏，看看哪个视觉效果更舒服，或者哪个能让你一目了然的识别和记忆。

在我们面前，看到了朋友圈里的分享，好像是即将发布的6个核桃的新形象。这也是我们在这里讨论的原因：从字体设计来看，我觉得作者的字体表达很好，但我这里只做了外观调整。我的出发点和原作者不同。上面讨论过，作者之所以设计得这么直观，是为了强调对六个字的识别。其实我的出发点是强化六个核桃，刻意弱化六字概念。无论消费者看到什么图形，对我们六个核桃的记忆识别都没有影响。无形中，底图是一种陪衬价值。所以在这里我们把背景调整的更简单，让他和品牌名互不竞争，无论是视觉上还是记忆上都能加强主次关系，让画面的冲击力更直接清晰。

(毕竟画面的空间是有限的，艺点意创设计的核心点是在有限的空间内尽可能强化你想要传达的内容，简单明了。(

品牌识别调整后，下一步就是产品的包装设计升级。最重要的是升级后的品牌发展价值最大化。品牌升级不仅仅是产品的外观和形象，更是包装成本。可口可乐的升级不仅仅是画面升级，更是技术创新，可以从包装材料上做到很好的成本控制，不断降低每个罐子的生产成本，进而对其品牌的整体视觉没有任何损失，所以这是一次成功的升级。为什么提到包装材料？再来看六箱核桃包装升级。说实话，我也不知道作者是怎么想的，为什么要增加包装材料的成本。这就是我这次要修改调整自己的原因。当然，后续的“六核桃”可能会看到我们的升级案例会有所调整。如果调整的话，我觉得也是很正确的选择。毕竟你每瓶都有一个塑料盖，你的成本让每瓶都损失了不少利润。也许我不懂作者的创意，但我知道创意是为了带来更大的价值。如果同等价值，这些塑料外壳不仅会对环境产生影响，还会破坏生态，还会使企业失去一些客观利润。

因此，艺点意创设计公司在调整过程中移除了该盖子。我们来看看拆盖子的效果。

别看微调，市场效应可能是意想不到的增长。

艺点意创设计力度：每一个环节都可以帮助客户通过创意提升，打造品牌效应，提升销售业绩。

也许你会发现那些带杯子的很可爱，很漂亮，很有趣。但是，这里并不美好，更多的是为了强化品牌的价值。无论是从品牌记忆还是产品的核心诉求，一层又一层，都要从创意的眼光去征服目标消费群体。这是下面两张图最大的区别。

让我们从消费者的角度仔细审视一下上面两张图。

也许每个人都会因为戴帽子而选择足够的包装，但这里有一个但是，我们希望消费者记住我们的核心是什么。个人认为是六个核桃的品牌价值。所以我们的创意就是通过创意来放大和强化这个价值，通过最简单的视觉记忆逻辑来展现这个品牌形象。如果这个包装设计，消费者为这个杯子购买你的产品，那么这个品牌的核心吸引力就会偏离轨道，因为这样不会形成第二次口碑购买。

1.为什么要把“优质植物蛋白饮料的位置”换成“时刻开动脑筋，喝六个核桃”。

因为我们要从消费者的角度去思考设计

目的很简单。我不信你觉得好吃或者是植物蛋白饮料就买。相信植物蛋白饮料的类似产品有很多。所以你在更重要的位置上加强了他，也就是你没有从用户的角度去思考设计。艺点意创设计理念：包装设计是一个沉默的推销员，他的功夫在于他的视觉逻辑体验。

为什么六个核桃在市场上卖的很好？大家都觉得自己没那么聪明的人，要经常动脑。六核桃的概念就是益脑养脑的概念。让大家立刻蜂拥而至。不管行不行，至少这个概念行，但是包装设计的核心地位没了。(这里不是为了去掉广告法的措辞还是为了美观？(

优秀的包装设计在于帮助用户选择你的产品。可能大家都认为六个核桃已经深入消费者内心，但是市场是不可预测的，如果不继续宣传，人们会一直复制你的想法，占据市场的主导地位，比如当初的可口可乐-百事可乐大战。可口可乐终于建立了自己的正宗，但后来放弃了。结果我们都知道了这段历史，然后又回到了对真实性的追求。所以，一个品牌的口碑号召力，是在获得短期口碑后，不注重宣传。脑白金的送礼口碑一如既往的火爆，就是他一直坚持。

所以我们把最重要的位置留给了大家最关注的内容：如果经常动脑子，一定要和六个核桃一起工作。这是符合品牌核心诉求的，布局设计要注意衔接。

2.最优质的植物蛋白乳制品放在下面，也采用垂直线，以呼应整体视觉过程。颜色也是蓝色，以免布局太花哨。毕竟这是一个大众产品的共同属性诉求，任何人都可以诉求。产品的基本存在信息已经形成。所以削弱他。

3.低糖放在中间，这是这个产品领域大家比较关注的，尤其是一些注重养生的老年人。高血糖的消费市场很受欢迎，低糖是为了解决这个地区的人和控制血糖的人的需求。所以也是比较重要的核心诉求。

以上观点是从消费者的角度来审视我们设计师的案例。我没说是谁做的好还是不好，但是原作者真的很好，只是我有点强迫症，觉得这样的好东西可以做的更好，加强了商业价值的部分，根据用户的需求重新安排了产品品牌价值的逻辑(以上修改仅供交流，不代表官方原创作品。请谨慎发言。——艺点意创设计有限公司)

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