VI跟CI有什么区别

2020-12-24

分类：创意攻略 - vi设计

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CIS是英文企业识别系统的简称，即企业识别系统。

企业识别系统主要由三部分组成：心智识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)。这些要素是相互联系、相互作用、有机配合的(如图)。

CIS利用整个传播系统(尤其是视觉传播系统)向企业和公众传递信息，使其对企业具有一致的价值认同感和凝聚力。

MI是CI中的心智认同，是整个CI工程的核心和灵魂。在结构图中的‘商品’排名中处于上位，引领着整个CI项目的走向和未来发展。视觉识别和行为识别是其外在表现。MI包括三个方面：商业目的、商业政策、商业价值观。

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VI是一个企业视觉识别系统，是CI项目中最生动的部分，所以很多人误把VI当成了CI的主体。品牌VI设计， VI包括核心要素和应用要素。

企业理念的行为表现是BI。BI主要包括营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等等。CI传播过程中最重要的媒体不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体，而是企业中的人！企业中的人是CI的执行者和传播者。他们在生产经营过程中vi设计，通过自己的行为向社会、同行、市场和目标客户展示自己的形象，从而树立企业的形象。BI规范企业人的行为，以满足整体CI形象的要求。

形象方面，CI是军队，MI是军队士气，是军队出征的指导思想，最不动手的部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象象征；BI是军事纪律，是军队打赢战争的重要保障。

CIS可以说是企业本身的统一性和企业内部经营竞争力的识别。其特点如下：

1.CIS是从营销和设计表现到经营理念的具体行动。

2.CIS传达的对象不仅仅是消费群体，还包括与业务相关的公司、内部员工、机构、社会组织等信息接收对象。

3.CIS不仅是广告宣传部门的责任，也是全民动员的责任。

4.CIS传达的信息并不聚焦于大众媒体，而是动员所有与公司相关的媒体，如员工、产品等。

5.CIS是一个动态演化的系统，处于开放状态。它随着时代的发展而发展，随着市场的变化而变化。

6.CIS是对有组织、有系统的运营的定期监督和管理。罗马不是一天建成的，CIS的建设也不是一天建成的，是一个长期的工程。

从信息传播的角度说，CI是一个完整的识别系统，从经营战略的角度说，经营CI是一个系统工程。因此，有必要对CI系统的小麦层进行解剖，以建立深刻的认识。

在竞争情报理论中，竞争情报作为一个整体机制，由三大要素组成，它们是：

心智认同：心智认同，简称MI。

活动识别：行为识别，简称BI。