对于旅游产品(观光场所)来说，标志和标识也起到了信息传递和消费者引导的作用，但是对于旅游产品来说，由于其综合性、无形性、不可储存性、不可转让性，与生产和消费密不可分，所以标志和标识是由观光景点、观光接待设施等诸多复杂要素构成的。旅游产品(目的地)的复杂性使得宣传者很难把握其核心要素，区分其形象和特点，这对旅游业的健康发展极为不利。旅游标志首先是标志，因此旅游标志的设计应遵循标志设计的一般原则。同时，由于旅游产品(旅游目的地)的特殊性，旅游标志的设计应坚持独特性和特殊性的原则。艺点意创广告设计总结了以下几点。
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1.突出主流元素的原则如上所述，旅游产品(旅游目的地)最大的特点是综合性和复杂性。对于旅游产品来说，这种综合表现是由任何旅游产品中的许多景点、景区等设施组成的。就旅游目的地而言，任何旅游目的地都是由众多的旅游景点、各种服务和接待设施组成的。但根据标志设计中的简约原则，小标志不可能是全面的，只能通过提炼能够相对代表此类旅游产品(旅游目的地)的主流元素来表达。
2.著名因素原则强调旅游产品(旅游胜地)的综合性，这决定了这些因素中有著名因素。旅游标志的主要目的是宣传和标记旅游产品(旅游胜地)，其中著名因素可以大大提高旅游标志的功能和作用。
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3.强调当地风景和历史文化特色的原则，游客有各种各样的旅游目的。目前，观赏当地风景、感受当地特色文化是大众旅游最重要的目的。对于旅游目的地而言，任何一种旅游产品(旅游目的地)都是以当地的旅游资源为基础，在当地特殊的自然文化环境中形成，经过一定的历史时期后，具有当地特殊的自然环境和文化特征。然而，由于旅游资源的流动性，在此基础上制作的旅游产品(旅游目的地)深深地烙上了当地自然景观和当地历史文化的特征。同时，也正是因为这些品牌吸引了来自不同地方的人，旅游的社会经济现象才产生。
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4.大众原则在当今社会，旅行已经从过去的奢侈品变成了大众的生活方式。目前，学生旅游和农民旅游在旅游构成中占有重要比重。旅游业的大众化要求广大旅游工作者在经营旅游市场的过程中，在工作的各个方面都要考虑到自己的消费群体的大众化。旅游标志是标识旅游产品(目的地)和促进旅游业发展的重要工具。在设计旅游标志时，必须考虑各级旅游消费群体？城市游客和农村游客也要考虑，工农等国内游客也要考虑，海外游客也要考虑。只有这样，才能设计出大众化、大众化的旅游标志，为各级消费者所接受，达到设计旅游标志的初衷。
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