包装设计的理性思考

包装设计理性思考，广州艺点意创设计如何用专业的设计技术帮你做包装设计

自20世纪70年代末改革开放政策实施以来，经济模式从高度计划经济向宏观调控下的市场经济转变，中国各领域的设计事业发生了巨大变化，尤其是包装领域。包装设计不仅从根本上改变了过去“一级产品、二级价格、三级包装”的尴尬局面，而且经过几十年的发展，中国的包装设计事业呈现出繁荣景象。然而，由于诸多因素，包装设计职业生涯中仍存在诸多问题和不足，如包装设计教育程式化，特色不明显，滞后于市场需求，包装设计行业重设计实践轻理论探索，所以我在包装设计国包装设计理论相对滞后于设计实践，使得包装设计实践缺乏突破性的创新。回顾我国包装设计事业发展历程，不难发现包装设计作为一门实践学科，其理论一直滞后于设计活动，在多数情况下，包装设计活动处于无据可依、无理可循的混乱状况。这一问题成为我国包装设计发展的重大障碍，它严重制约着我国包装设计的发展步伐。上述问题的出现，在很大程度上是因为缺乏对包装设计的理性思考。包装设计教育一味地追求设计表现与创作的学生设计实践能力的培养，而忽视进行包装设计实践一般创作规律的理论分析与总结；包装设计行业则一贯以实现市场效益最大化为终极目标，投入大量的人力财力进行包装设计创作而漠视指导设计实践的包装设计理论的重要性。

目前，国内许多从事包装设计研究的学者都在积极理性地思考上述问题，并对包装设计理论的研究进行有益的探索，以引导中国的包装设计逐步走向理性的发展道路。其中，湖南工业大学朱和平教授主编的《现代包装设计理论及应用研究》是指引中国包装设计走向理性之路的标志性航标。

该专著基于对包装设计在中国发展现状的理性思考，从包装材料、包装创意、包装视觉传达、整体包装、系列化包装等方面，详细论证了现代包装设计理论及其应用的规律和原理，构建了一个完整系统、框架宏大科学的包装设计理论体系。《现代包装设计理论及应用研究》在上述理论的研究过程中，我们改变了过去对包装设计的纯理论研究，采取了理论研究和应用研究相结合的方式，针对包装设计目前存在的一些问题提出了颇具实践性的对策。除了完整的理论研究外，该书还对包装设计研究中的难点进行了深入挖掘。总之，《现代包装设计理论及应用研究》是包装设计理性思维的典范，上述研究特色主要体现在整体包装设计理论及其应用、连载包装设计理论及其应用、视觉传达设计理论。

在整体包装设计理论和应用研究方面，《现代包装设计理论及应用研究》从马克思主义哲学视角出发，逐一分析设计相关因素，深入分析和探讨其各自的特点，总结出具有指导意义的包装容器造型设计、包装结构设计、包装装饰设计等一般设计原则。此外，在研究过程中，创新性地将包装配件的设计融入到包装体中，创造性地提出了整体包装设计理论。人们认为，整体包装设计是一个科学的加工过程，旨在保护商品的安全流通，促进消费和促进销售，通过根据特定产品的形式、性质和流通意图进行规划和构思，然后采用适当的材料、形状、结构、文字、图形、颜色、包装附件等，形成整体包装的概念。全面打造有机包装实体，塑造商品形象，突出企业整体形象。

整体包装设计理论是针对包装设计注重包装个性化研究的现状，以理性思维提出的，具有鲜明的时代特征。

在经济全球化和市场国际化的背景下，包装最初的概念、功能和设计理论已经不是过去的样子。当前的社会背景要求包装不仅具有保护商品、方便运输和使用、促进销售的功能，还具有塑造品牌形象、产品形象甚至发展企业形象的软功能。整个系统的包装设计集包装的实用性、艺术性、信息性、经济性和可制造性于一体，要求全方位解决保护商品、方便生产、加工、储存、运输和消费、回收、美化的物质和精神功能

与之前的连载作品相比，包装设计， 《现代包装设计理论及应用研究》在研究深度上有了质的飞跃，改变了之前的作品只把连载包装设计作为一种表现形式，研究比较肤浅，而是以专题的形式。摘要：从系列化包装的过去、现在、未来和发展规律出发，理性、深入地分析了系列化包装设计存在的问题，明确指出了系列化包装的发展方向。在上述研究的基础上，《现代包装设计理论及应用研究》构建了连载《包装设计，》的理论体系，不仅在很大程度上填补了连载《包装设计》理论研究的空白，而且对包装行业的设计实践具有重要的指导意义。

在日益激烈的市场竞争下，包装设计已成为企业占领市场的重要手段之一。为了赢得市场竞争，满足消费者的不同需求，宣传企业形象，每个企业都让自己的产品包装设计以连载包装设计的形式越来越多地出现在市场上。同时，随着连载内涵和范畴的不断发展，人们对连载包装设计的理解发生了变化，设计师的设计理念也从注重艺术表现转向研究视觉表现与有效信息传播的关系。系列化包装不再仅仅是一个包含物品的实体，而是传达信息和精神意蕴的物质载体。

《现代包装设计理论及应用研究》是基于对当前不断变化的市场形势的理性分析和思考，全面、客观、准确地构建连载《包装设计》的理论体系，涵盖连载《包装设计》的内涵、研究范围、形式、表现和特点。最后，总结连载《包装设计》的时代原则，为连载《包装设计》今后的发展做出有益的探索。系列化包装设计理论的建立为包装设计的系列化教育和包装设计的系列化设计实践指明了新的发展方向

在研究视觉传达设计的理论和应用时，《现代包装设计理论及应用研究》从视觉接受和视觉传达的详细阐述入手，以理性分析、感性分析及其结合分析为研究手段，深入分析视觉传达原理在包装设计，的应用，进而总结包装视觉传达的原则和方法。同时，充分论述了视觉传达包装设计，的共性理论和个性理论，进而构建了包装视觉传达的设计理论。

面对货架上琳琅满目的商品，如何充分发挥包装作为“沉默的推销员”的作用，让包装充当产品与消费者之间传递信息的媒介，一直是很多商家关注的焦点，也是商家关注的棘手问题。事实上，只有在客观准确地认识到人们对包装的共同需求和个人需求的前提下，困扰企业和包装设计工业的棘手问题才能得到完美解决。

众所周知，作为美化人们生产生活的设计，首先要考虑的是人们的需求，包装的视觉传达设计也是如此。人具有自然属性和社会属性的特征，人的需求无非是物质、心理和精神需求，是人的共同需求。马林诺夫斯基说：“在人类社会生活中，所有生物的需求都转化为文化需求。”。[1]他从文化人类学的角度探讨了生物需求与文化需求的关系。包装设计也是一门将人们对商品的需求转化为对文化的需求的社会学科。这种需求的变化反映了人类社会观念演变的共性。包装的视觉传达设计也是如此。虽然形式是社会实践，但实践仍然离不开理论的支持，理论和实践共同构建包装的文化形式。在当代社会，无论哪个领域都具有多专业融合、跨专业的特点。人作为社会人，不仅有共同的需求，也表现出个体的需求。在世界各地，不同的地区、不同的民族、不同的历史背景往往造就不同的风俗、文化和经济环境。由此形成了不同的自然和社会条件，诞生了不同的语言、习惯、道德、思想、价值观和审美。这些，直接或间接体现在包装的视觉传达设计中，具有独立的个性特征。

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