公益海报要追求主题系列化的文化表述

高速信息化带来的行业竞争促进了媒体的快速发展，消费者被不分青红皂白的媒体广告淹没。被信息包围的人已经处于视听麻木的状态，接受信息的方式越来越个性化，信息诱导遗忘率很高。信息时代的广告媒体将面临新的挑战和机遇。平面公益海报设计，作为一种平面媒体，不仅凭借正方形纸张上的静态图像追求文化品位，还如何提高观众的视觉关注度和信息接受度？近年来，公益海报的主题连载迎合了广州画册设计，形成的大规模视觉优势，使主题得以多层次、多角度的深度表达，不仅提高了传播力度，也使主题的引导和说服功能更具亲和力，强化了概念，丰富了视觉表达。这种在中心主题指挥下追求子主题系列化的文化表达，体现了信息时代公益海报的另一种文化特征。广州海报设计公司

(a)一系列次主题的想法

任何作品都要传达主题，体现创意。从属于中心主题的一系列副主题必须明确表达海报主题的思想核心，即传达的思想必须集中，简洁明了，给人一个清晰的概念。这样，一系列想法相同的子主题形成了一座坚固的思想堡垒，由此产生的强大视觉阵容和主题攻势，可以让观者在深刻理解主题的同时增强记忆。广州海报设计

(二)多元视角的独特表达

在理清中心主题的思想内核后，连载子主题的表达必须以新颖独特的视角切入主题，打造出一组具有独特洞见的节点式子主题，从而具体拓展其表达，充分拓展想象力：或者从宏观视角、社会价值视角、个人观念视角、危害视角等方面探索新思路。或者运用文学中的隐喻、推理、类比、假设等修辞手法来启发创新思维，寻求一组最具创新性、最有内涵、最精彩的语言结构统一的副主题，这将作为创意设计中主题概念的基本定位和画面效果的创造，是形成一系列风格的内在生命线。多层次、不同角度的解读会凸显主题的信息强度，让大众在相同文化理念的信息传递中接受理念和信息。这种独特的主题连载风格体现了作品的个性魅力。海报设计

(三)揭示主题的深刻内涵

如果一个设计作品，尤其是一个传播思想的设计作品，挖掘不出扣人心弦的思想内涵，那当然不是上乘之作。具有深层思考力的公益海报，其实来源于设计师对平凡生活的细致感悟，思考生活带来的理念、价值、审美、创造的哲学，不仅是能让广大观众产生情感共鸣的话题，更是不同表现手法间接蕴含的深刻哲学，从而给人更多的文化启示。海报设计公司

在连载的文化表达中，由中心主题发展而来的副主题注重追求思想的集中、表达的独特和内涵的深刻，尤其是把握连载的视觉统一风格。系列化风格在公益海报主题创作中的应用，其价值效应不仅使主题在重复中产生情感共鸣，而且使所有信息元素获得完整的视觉感受，即一方面是主题思想的完整统一：由中心主题衍生出的子主题思想必须服从主题思想；另一方面是构成要素的完全统一：文字语言风格的内在统一，广告画面主要意象的内在统一，广告整体布局设计风格的内在统一等等。例如，郑伟创作的海报设计体现了“环保”的年度主题，采用了系列化主题的创作风格，以“环保黄金”、“环保木材”、“环保水”、“环保火”和“环保土壤”为副主题，传达了环保的理念，特别是采用了相同的风格和不同的汉字作为元素设计，以协助不同的颜色和相同的布局风格形成强大的视觉冲击。

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