麦奎尔计划是一个非营利性的语言培训机构，由大卫麦奎尔组织，他在1994年患有口吃。致力于帮助口吃者更好地与他人交流，更好地融入社会。通过三到四天的强化课程，包括个人指导和互助小组，该计划鼓励患者接受自己，并使用身体手段，使患者能够通过身体活动克服语言障碍和困难的词汇，同时考虑到口吃的生理和心理方面。一个典型的例子是加雷思.盖茨，一个曾经患有口吃的男孩。他也参加过麦奎尔项目的培训，现在是英国流行的创意歌手。
麦奎尔计划意识到，自成立以来，没有一个完整的形象品牌来帮助他们成长，至少它没有获得更多的社会影响和声誉。为了更真实地反映麦奎尔项目的优势和地位，他们邀请了一家名为“目的”的英国设计机构为其创建一个全新的图像识别系统。打造更强更有名的品牌。
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