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儿童协会是一个在英国有着悠久历史的儿童慈善机构。1881年由一位中学教师创办，至今已有100多年的历史。其主要目的是为该国的贫困儿童家庭和弱势儿童群体提供各种支持。最近，英国设计公司Some One Design Company为协会更新了新形象。为了节约成本，新形象会逐渐取代旧形象。

英国儿童协会的旧标志是16年前投入使用的。可见CS是用来形成一个孩子形象的。比起新旧，无疑更容易让人在当下留下印象。

在这个标志的左边，有一个简单的C字母结构。这个标志呈现出一种翻页的形式，表现出不同的对比句，比如事实与观点、对错、贫富、希望与绝望。标志很容易引起别人的注意，不是因为他们采用了这种动态的形式，而是因为他们在儿童机构的标志上使用了黑白——，我们认为儿童品牌的标志的颜色应该是明亮的。当然，设计公司做出这样的选择有自己的理由：

研究表明，更强大的视觉形象更有可能对这个国家的弱势儿童产生更大的影响。品牌形象主要是为了揭示“真相”。黑白图像也强调慈善工作的严肃性。同时，这种品牌形象也有很大的灵活性，可以根据不同的受众组合各种颜色。

我其实很喜欢这个标志。我甚至觉得设计公司本身并没有完全解释这个标志。首先，使用黑白作为logo是没有问题的，因为不是所有相关的儿童品牌，受众都是儿童。——儿童慈善机构的标志目标主要是内部工作人员、志愿者、公众和愿意提供资金或实物帮助的组织。其实有很多跟孩子有关的品牌，受众不是孩子。如果儿童用品很多，虽然用的是孩子，但是喜欢并决定买的是父母。此外，以黑白为主色调也能使其在儿童的暖色中轻松脱颖而出。

这个标志用黑色和白色作为两页纸的对比。如果黑色代表消极，白色代表积极，也可以传达一个非常明确的信息：有消极的地方就有积极的——，这是儿童协会的使命。如果将这些信息更具体地体现在应用中，比如通过图片展示它认为应该揭示的“真相”，——直接真实地展示了贫困弱势儿童目前的生活状况，整个设计推广应用就会出现，但是目前展示的手册和宣传材料的设计缺乏这种更感人的对比效果。—— logo有了勇敢的突破，但它的应用还是回到了老套路。

作者：www.logosky.com陈汉聪

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