宁夏夏津乳业集团有限公司成立于1992年，总部位于宁夏吴中。经过20多年的努力，经过四个阶段的重组改制，发展成为总资产4.65亿元的乳品集团公司。曾获“全国农业产业化龙头企业”、“中国驰名商标”、“最具市场竞争力品牌”等国家荣誉。集团公司拥有金鸡厂、银川厂、昊尔厂等生产基地。有300多名专业技术人员在R&D生产。
作为一个创新进取的乳品集团。面对瞬息万变的市场环境，夏津乳业并没有选择墨守成规，而是不断努力探索和调整战略。今年3月21日夏津乳业营销事业部迁至银川时，随之而来的是以市场第一行为为核心的一系列重要举措，也给夏津乳业带来了前所未有的机遇和挑战。夏津乳业董事长邓军女士在搬迁揭牌仪式上明确表示，调整营销策略后，品牌升级是大势所趋。在明确品牌升级策略后，夏津乳业迅速开展了升级工作。今年9月，通过向市场推出全新经典系列产品，拉开了品牌升级的帷幕。
品牌升级的第一步是企业LOGO的改变。新logo是对旧LOGO的继承和推广，不仅保留了夏津乳业20多年积累的品牌资产。同时赋予了“自然、纯洁、活力”的新内涵。新LOGO整体设计更加圆润，色彩结构更加清晰，融入了时尚现代的设计元素，崇尚自然健康的产品理念更加突出。
品牌升级的第二步是对经典产品的装扮和升级。就在这个月，夏进乳业的经典产品：甜奶、纯奶、炼乳、酸奶率先完成了调料和上市。夏津乳业这次换了经典产品，标志着夏津乳业与时俱进，坚定了品牌升级战略的决心和信心。同时，经典产品的穿衣打扮是夏津乳业品牌升级战略的里程碑。
新款包装设计在功能和细节上更加科学和细致，符合人体工程学和力学。外观也迎合了消费者的审美标准。更年轻的设计风格增强了与新一代消费者的亲和力，更迎合市场。
此外，夏津乳业也在一定程度上优化了经典系列产品的口感。只有熟悉夏进经典系列味道的老客户，才能感受到品质提升带来的细微变化。没尝过夏进产品的新朋友，品完之后会对经典系列产品赞不绝口。
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资料来源：艺点意创综合报告链接。
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