上海动物园LOGO

近年来，由于欧洲债务危机的影响，关于希腊的消息几乎是负面的。为了重振经济，希腊旅游部门也为这个国家重新制定了形象战略，希望让更多的人入境旅游。logo是通过征集采用的，据说奖金高达1万欧元，设计师不知道(如果获奖者是本地人，可以说又为国家创造了1万元GDP)。其实这个logo从年初就开始使用了，逐渐取代了下面的老形象logo。原来的logo更像是科技的象征，尤其是字体的选择，无法展现一个古老文明的形象。

希腊文明可以说是西方人的精神家园，它在建筑、雕塑、音乐、文学等艺术方面给西方文明带来了深远的影响。而且希腊也可以说是民主制度的发源地，所以雅典人在当时被称为“雅典公民”。他们渡河的时候好像没有碰过石头就完成了对国家制度的各种探索。

在新形象的描述中，旅游部门不希望别人认为希腊只有阳光和大海，昔日的辉煌也给了他们信心。甚至在国家陷入困境的时候，比如在描述中，他们骄傲地宣称希腊是世界的目的地，如果只来过一次，就无法领略希腊的魅力。他们列举了文明成果对世界的影响。因此，最终口号：所有时间经典是精炼的。

我们不需要谈论一个标志是否值一万欧元。这个简单的标志真的给我留下了印象。没有它，如果随便搜索一下“旅游标志”的图片，出来的东西大部分都是一个风格：一些山山水水或者一些当地的名胜古迹都是用彩色的墨元素勾勒出来的。这种风格在很多国外的旅游标志中基本都是一样的，只是这个标志抛弃了这种方式。事实上，勾勒一个景点的模式会使含义变窄。希腊文明不能用一座神庙、一尊雕像或一位荷马诗人来概括。采用蓝白为主调，呼应当地地中海(或爱琴海)的形象，但字体不太懂。其品牌形象的字体估计为bodoni classico，由意大利bodoni打造，而以下应用中的部分字体再次被采用

经典时刻，我喜欢这个口号。对希腊文明了解越深，你就越认同。但是经典的东西总是脆弱的。希腊文明被北方蛮族马其顿毁灭。后来罗马文明来了，但最后罗马文明也被北方落后的人破坏了。但能被摧毁的只是一些寺庙或生活的东西，但各种无形的文明财富一直流传至今，延续了很久。

正文：www.logosky.net陈汉聪

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