北京李先生加州牛肉面王有限公司(原名加州牛肉面，又名“加州牛肉面”)旗下包括国内多家连锁快餐店，互相指责对方侵权。面条的制作方法是纯中式面条，和台湾的牛肉面差不多。)是国内经营“李先生”快餐项目的大型餐饮企业，已有近40年的历史。目前，公司在全国19个省市拥有700多家餐厅和7000多名员工，成为国内民族品牌快餐的龙头企业。
品牌口号“中国味就够了”
李先生第三代新形象店LOGO中的红方是对原LOGO的继承。李先生的身材更年轻更自信，体现出健康和自然，面容更有朝气。绿色广场代表了行业的特点，在发展中国传统美食的基础上兼顾了国际性。全店的绿色环境预示着健康食品和绿色食品，带给人健康向上的感觉。
“李先生”李北起是“李先生”的创始人，北京李先生加州牛肉面王有限公司原董事长.“加州牛肉面王”品牌创始人，美国餐饮专家协会终身会员。
自从20世纪80年代李先生将美国牛肉面带回中国以来，李先生已经有了近40年的历史。在李先生的加州牛肉面不断发展的过程中，市场上出现了很多加州牛肉面的造假者。
李先生委托正邦打造品牌理念。标志推广、VI设计和环境设计的主要目的是提升其原有的品牌形象，重塑其一线中式快餐的形象，区分假冒品牌，同时使品牌更加现代，吸引年轻一代的受众，拉近受众距离，增强客户体验。
在正邦对李先生的分析中，我们发现李先生是从大陆漂泊到台湾，再到美国，最后从美国把牛肉面带回大陆的。他是一个流浪的流浪者，牛肉面上不仅带着美味，还带着深深的乡愁。
当今时代，人们离开家乡来到大城市努力工作，熟悉的环境早已荡然无存。从某种意义上说，这个时代每个人都是流浪者，李先生在未来的发展中应该以此为核心，为流浪者提供一个温暖的家。
李先生现有的logo形状复杂，缺乏快餐行业的感觉，logo单调，组合性差。
logo颜色中红、黑、白的组合给人一种压抑的感觉，而红日的造型会让人联想到日本，与品牌本身的调性不符。
logo整体给人的感觉是过于老套，严肃，缺乏亲和力，不符合时代需要。
在标致的推广过程中，不同于原有标志的国画手法，采用漫画手法呈现标志。形象是一个精神矍铄、快乐、真诚、可信的中年男人。
服装中加入了中国传统元素，端庄得体，也代表了餐饮业的特色。
标志解读
红方——继承了原有的logo，同时也是中国餐饮的颜色象征方圆的组合，代表了公司体系的稳定性和产品质量的可靠性。打破原有的圈子，体现了一种突破旧快餐模式的信心和行动。圈子代表餐饮行业的亲和力和服务性，胃口大。
李先生造型——李先生变得更加年轻自信，展现出35岁李先生的形象，充满朝气和活力，体现出健康自然的情怀。李先生稳健的造型不失时尚和专业，体现了新快餐行业的特点。
面部颜色——让李先生更有活力。
绿色方巾——是厨师的特色，展现牛肉快餐，在发扬中国传统美食的基础上，注重国际化。绿色代表绿色食品，健康食品，红绿结合体现均衡搭配感。
除了品牌概念和口号的创作以及标志VI的设计，正邦还为李先生设计了环境和门。
通过
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