SVG旅游局LOGO

在SNG(腾讯社交网络事业部)品牌系统语言中，LOGO系统承载着品牌视觉的核心容器，是整个品牌视觉系统的灵魂，是品牌精神文化理念、口碑、服务等特征的集中体现，直接影响着社交网络品牌的发展。本文主要研究社交网络产品LOGO设计系统。

快速的变化是从我们成长的QQ开始的，在2016年成功的快速变化。新企鹅整体造型更锐利，修身简洁。企鹅的视角从略向下看变成了向上看，让它的身材更加几何。更简单时尚的企鹅LOGO，在年轻用户心目中已经成为“潮鹅”。

QQ不是孤军奋战，而是整个社交网络产品体系一起奋进。

我们的用户群体是最年轻最有活力的一代。品牌的内涵和概念应不断完善，以确保品牌贴近市场和用户。构建品牌语言体系，表面价值是让社交网络产品脱颖而出。深度价值是打造专业创新的内容平台，承载整个互联网生活体系，体现社交网络产品对高品质设计体验的追求。

品牌设计体系的背后是整个社交网络的品牌生态战略。社交网络品牌设计系统已经悄然开展。腾讯云最先重塑品牌，其次是腾讯企业点、田甜P图、魏云。

SNG品牌集群

设计体系背后的品牌生态策略是SNG为什么要打造一个承载整个互联网生活体系的丰富内容平台。视觉系统是社交网络品牌的容器。过去，社交网络品牌系统没有一个成熟的品牌设计系统。我们需要建立一个品牌视觉设计系统，让用户能够识别社交网络品牌，获得更高的用户忠诚度。

老SNG品牌集群

系统梳理社交网络品牌语言体系的塑造，让QQ和社交网络产品应用群体传达清晰一致的品牌隶属关系。同时品牌体系需要给用户一个时代的印象。我们对社交网络产品的LOGO体系进行了彻底的梳理和创新，设计体系是品牌的外观，背后是整个社交网络品牌生态策略。

生态战略的系统建立我们的LOGO设计体系具有独特性、简洁性、青春性、友好性等特点。设计体系包括形状、纹理和色彩三个部分。设计细节体现社交网络品牌的生态策略。

1.模型设计

LOGO造型设计是品牌视觉识别的具体体现。我们要创造出简单独特的造型，给用户留下直观深刻的品牌印象，让“人物”逐渐成为LOGO的配角。LOGO越几何，元素越纯粹，适用性越强。

01比例尺

LOGO标准模板对平面设计的尺寸、空间布置、结构比例有辅助控制功能，由四组辅助框架组成。在标准模板生成的LOGO中，整体视觉体积更加一致。

02面条

造型以“面”设计为主，始终保持整体饱满稳定。圆润饱满的造型更符合年轻友好的产品气质，饱满的LOGO更能在众多产品中脱颖而出。

03视角

视角保持二维空间朝上，禁止一切立体视角效果。代表社交网络产品积极、稳定、可靠。

04型

社交网络产品的LOGO建模要突出商业、图形、字母LOGO，适用性和传播性最强。同时，方形LOGO有利于APP的呈现，充分凸显了我们是社交网络产品。

05元素

为了保持设计简洁明了，LOGO的成分要控制在3以内。简单不凡的LOGO，小尺寸不会影响识别。个性突出的LOGO让用户立刻记住，设计是产品本质的表达。

06圆角

社交网络产品保持年轻友好，LOGO避免犀利设计，设计细节需要圆通。同时

产品名称中带有“企鹅”前缀的LOGO设计，如果使用“企鹅”元素，正面企鹅或侧面企鹅的造型应与系统一致。因为我们的用户只需要记住同样的企鹅，目的是创建一个更加一致的识别系统。

2.纹理

质感设计顺应当代扁平化趋势，去除一切复杂的表现效果。纯设计让LOGO更直接清晰，简约设计更时尚持久。去除纹理带来更大的设计挑战，因为相对于彩色渐变的效果，纯色的效果更难马上凸显出来。

01展平

该设计消除了所有复杂的性能影响，并保持没有投影，没有梯度和没有透明度。创造更简单的设计是社交网络产品创造高品质产品的追求。

02 APP——核心产品的子产品

社交网络产品离不开APP的设计，APP的背景色要遵循统一的设计原则。社交网络产品分为核心产品、独立产品和子产品三类。白色背景是社交网络风格，核心产品APP背景色建议用白色。因子产品来源于核心产品，所以子产品的APP背景色为白色。

03应用程序-独立产品

系统需要每个产品保持自己的特色，给独立产品更广阔的设计空间。独立产品APP的背景色可以是其品牌颜色，使得独立产品APP更加独特和突出。

04 SNG品牌地图

3.颜色

设计系统颜色库的建立可以给用户带来更加一致的视觉感受。鲜艳的颜色代表了社交网络产品的活力和热情，每个颜色体系代表了自己的产品属性。每个LOGO仅限3种颜色，因为颜色越少，产品LOGO个性越鲜明。独特的品牌色彩可以激发用户的情绪，提醒用户我们的社交网络产品。就像你看到蒂芙尼的粉绿色，你会想到它的饰品。

01彩色戒指

LOGO系统的色环有30种颜色，每一种颜色都有自己的含义，有无数种可能的组合。根据社交网络产品类别，系统将五种主要颜色分类：红色、黄色、蓝色、绿色和紫色。

02基本颜色

该系统的六种基本颜色是最纯净和最常用的。大多数情况下，建议使用基本颜色。每个LOGO的颜色控制在3以内，黑白无色，不计入颜色总数。

03颜色属性

每种颜色代表它自己的属性。系统根据颜色感知和产品类别，对红、黄、蓝、绿、紫的产品属性进行分类，打造更加一致的品牌视觉感知。

蓝色产品类别：社会、企业、体育、科研(权威、可靠、安全、创新、进取)

比如：腾讯云、TIM、魏云、腾讯课堂、QQ体育、QQ阅读等。

黄色产品类别：生活、娱乐(自信、积极、光明、快乐)

例子：QQ空间，企鹅FM等。

绿色产品类别：音乐、媒体、传播和教育(自然、希望、活力、时尚)

比如：QQ音乐、NOW、企鹅家教等。

红色系列

产品类别：娱乐、美容、服务(时尚、刺激、热情、帮助)

比如：QQ会员、每日P图、国k歌、闪咖啡、企鹅MV、QQ城市帮等。

紫色线

产品类别：娱乐、游戏、女性(神秘、时尚、幻想)

比如：图案直播，厘米秀等。

化繁为简，品牌体系必须有计划、有步骤地持续优化。我们优先创新有影响力的产品LOGO。比如腾讯云，腾讯企业点，田甜P-Map都是用户越来越多的产品。产品LOGO既要符合系统的规则，又要承载产品各自的特点，这就是品牌统一的挑战。

华丽变身：日常p图日常p图是一款全方位的图像处理软件，包含美图、美颜、狂妆、有趣多图等强大的图像编辑能力。老P图LOGO不符合系统设计，设计还有改进空间。如：1。这

老版日常P图LOGO

造型：新的P型更加独特，辨识度更高。同时斜眼高光设计凸显了日常P图的趣味性。

新旧LOGO对比

颜色：从8色到3色，品牌观感更纯粹。老牌子的粉色更有女人味，新牌子的红色更吸引人，更中性，有利于在日常P图中覆盖更全面的适用人群。

新旧色环对比

规格：新天天天P图LOGO遵循系统设计规则的创新，系统设计让LOGO更有规律，适应性更强。

日常P图LOGO规范

新LOGO更加生动有趣，充分传达了日常P图中“爱美多玩”的产品理念。新的品牌颜色红黑组合使视觉效果更有冲击力，并在许多LOGO中迅速脱颖而出。

系统不断刷新社交网络。品牌设计系统代表了社交网络产品设计文化的成熟。我们认为应该坚持和提倡正确和合适的设计。从一个品牌到一个品牌集群，品牌需要与其衍生产品一起发展影响力。在互联网品牌时代，设计对品牌的发展起着决定性的作用。单一的LOGO设计不足以支撑一个社交网络品牌的发展。我们将继续优化品牌设计系统，提升设计理念，创造更好的产品体验。社交网络品牌设计系统不断更新…

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