巴黎春天百货集团(PPR集团)成立于1865年，是全球顶尖的时尚和零售集团，总部位于法国巴黎，拥有多家全球同名高端连锁商店和奢侈品牌。现在被法国政府列为文化历史遗产。经过几年的转型，PPR集团正式更名为科灵，以体现其新的身份、——新的企业品牌、企业文化和经营理念。PPR集团的新名称将于2013年6月18日的年度股东大会上正式批准。
短短几年时间，PPR集团从一个主要在欧洲从事销售活动的企业发展成为一个具有凝聚力的综合性国际集团。如今，集团专注于建立一个综合业务：设计、制造和销售在快速增长的奢侈品、体育和生活方式领域广受客户欢迎的服装和配饰。集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦昂利皮诺表示：“更新我们的身份是集团转型的必然结果。新名称不仅反映了我们业务范围和业务模式的变化，也充分反映了我们的新身份和企业文化。”
首先，“科灵”的发音与英文单词“关爱”的发音相似，恰当地反映了集团对品牌、员工、客户、利益相关者和环境的关注。“KER”与集团的业务来源——法国布列塔尼密切相关。Kering中的KER在布列塔尼语中是“祖国”的意思。凯云也提醒大家，集团发展的起源。后缀“-ING”包含一个动态的概念，反映了集团不断发展的历史和业务的国际化。
我们的新标志猫头鹰代表着远见和智慧。作为一种谨慎的保护动物，它代表了群体看到和发掘品牌和人才潜力的能力，同时引导和培养他们，使他们成长。
最后，我们的新口号是“天马行空的想象”。这个口号强调的是，想象力是一个企业的核心，让我们能够最大限度的创造价值。在凯云，我们鼓励品牌发挥想象力，追求独特的创造力，支持品牌超越自我，持续创新，挖掘艺术和金融潜力。
PPR宣传视频
首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦昂利皮诺也提到：“科灵是一个内涵丰富的名字，它反映了我们的宗旨和企业的愿景。这个新身份是一剂强心针。我们将借此机会进一步支持我们的品牌，发掘它们的潜力，实现更大的增长。”
凯云传播部高级副总裁路易斯贝弗里奇(Louise Beveridge)解释说：“我们关于集团更名的传播计划是全球性的，将通过网络媒体来实现。这不仅反映了集团的新特点，也符合公司的战略。”
弗朗索瓦昂利皮诺昨天向集团总部的董事和员工介绍了公司的全新身份，并通过网络直播向凯云及其全球品牌的大多数员工介绍了这个新名字。
PPR拥有一系列优势互补、自然增长潜力强的品牌，发展潜力巨大。这些品牌包括古驰、博特加维内塔、亚历山大麦昆、圣罗兰、巴黎世家、布里俄尼、塞尔吉奥罗西、克里斯托弗凯恩、斯特拉麦卡特尼、布切龙、吉拉德-佩瑞高、让理查德、凯林、彪马、沃康、眼镜蛇、电气和特雷里德。
凯云通信部高级副总裁刘易斯贝弗里奇
弗朗索瓦昂利皮诺，凯林首席执行官兼董事会主席
全球广告推广
从3月底开始，集团将在北美、欧洲和亚洲播放关于更名的广告。推广计划将突出想象力的重要性，并强调想象力是集团及其品牌的驱动力。通过网络视频、新闻稿、网络广告宣布更名。世界各地也开展了媒体和公共关系宣传。
在网上发布品牌的故事
广告活动将主要在社交媒体(Facebook、Twitter、LinkedIn、VIMEO、新浪微博、优酷)上播出。更名也让集团有机会在网上用原创内容讲述我们的故事。今天，凯云宣布与时尚博主加朗斯多尔合作。从4月2日开始，多雷女士将在接下来的几个月里推出一系列短片，介绍培养品牌形象的独特方式，这些短片将被翻译成五种语言。
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品牌战略和口号：龙胭脂
名称、品牌、视觉设计、网站设计：巴黎哈瓦斯环球
第一个活动：TBWA\公司
新闻稿：PDF
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