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美伊阿老兵(IAVA)从它的名字就可以知道，它的历史并不太长，它成立于2004年9/11之后。IAVA是美国第一个也是最大的非营利性非政治性退伍军人服务组织。服务对象是参加过伊拉克和阿富汗战争的退伍军人，目的是“改善这些新一代退伍军人及其家人的生活”。IAVA目前有20万成员，加入这个组织不需要支付任何费用，因为“他们已经在伊拉克和阿富汗战争中付出了代价”。在过去的几天里，IAVA已经改变了它的新标志，它是由朗涛兰道设计的。郎涛不收设计费，是一种对社会负责的工作。
根据IAVA网站发布的新闻报道：
“我们希望能抓住会员的活力，同时成为IAVA会员易于识别的荣耀和骄傲的象征。他们是创新的一代，这个标志反映了这个特点。这个形象象征着我们新的社会变革，团结了美国人，告诉人们我们是谁和退伍军人的使命。面对这个国家的这两场战争，我们更致力于在国家层面的话语中心推动退伍军人运动，让所有退伍军人和军人家庭成员都能得到应有的关心和支持。像癌症患者慈善机构Livestrong一样，我们也为这些退伍军人提供服务。郎涛在设计上下了很大功夫，他们的团队为其他公司服务这些新生代老兵和军属树立了标准。”
在设计这个标志之前，他们要求那些成员通过网站用一个词来表达这个机构的含义。在网站首页，后面密密麻麻的词汇是这些成员之前提交的各种意思：
官网截图(建议用非IE内核浏览器观看效果)
从风格上来说，这个标志不一定代表退伍军人的“新生代”，但更像是八九十年代的标志，但从形象上来说，非常适合一个军事组织。如果你想通过其他流行的特效或风格来代表“新生代老兵”，你可能会偏离得更远。这个标志确实是一个非常军事的标志。从视觉上来说，IAVA这个字母在正反两个空间都能体现出来(当然，也有人认为，如果你第一眼不知道它的全称，你可能第一眼就认不出那些字母)，但即便如此，这个标志形成的符号感还是很强的。简单、粗糙、移动的视觉语言，符合一个军事组织的形象。
老兵不老。许多美国人如果从学校毕业申请，三四年后就会重返社会。那时他们还年轻。所以这些退伍军人大部分还是年轻人，用年轻人的审美标准切入应用，也符合当前的实际需要。
虽然垂直应用也有同样的美感，但在品牌传播方面会让人觉得有些迷茫。
虽然IAVA是一个为退伍军人服务的机构，但它的形象是否受到年轻人的欢迎也与征兵有关。由于在美国多年的战斗，吸引足够多的年轻人参军并不是一件容易的事情。尤其是在海外战争中，仅仅通过爱国主义是很难发挥作用的。所以美国政府为了吸引年轻人参军，在广告和宣传上，一直刻意传达一种符合年轻人思想的申请形象。
旧标志
图片来源：IAVA布兰奴，互联网
Www.logosky.net陈汉聪
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