美国纽约大都会艺术博物馆成立于1870年，是美国最大的博物馆，有17个管理分支机构，5000年来从世界各地收集了200多万件艺术品。该博物馆因其丰富的收藏和庞大的规模而在世界各地享有盛誉。近日，设计公司wolff olins为博物馆设计了新的logo，新的形象和品牌体系将于2016年3月1日正式上线。
据设计公司介绍，为了更新品牌形象，他们与大都会美术馆各部门合作了两年半。品牌发布的时候，他们也详细的谈了品牌的设计过程：
对观众的调查表明，博物馆跨越5000年的艺术品在广度和深度上都是一笔巨大的财富，但也是一项挑战。因此，设计部门和博物馆团队认为，博物馆应该更加开放，更容易让观众体验。三个不同地点的场馆和在线信息应该更加统一。同时，我们认为品牌视觉形象要体现博物馆的视觉语言，——，厚重典雅，现代古典，亲切博学。同时，在前期，我们决定采用博物馆的总名称“The Met”，并以此名称作为博物馆的品牌形象。
独特的品牌形象灵感来自“连接”——，帮助观众连接不同时代、文化和艺术品的各种思想。字体采用连接设计，包括衬体的连接和衬体与非衬体的对比，使整体形象具有古典和现代气息，也呼唤博物馆五千年的艺术作品。
标志大图
大都会艺术博物馆在不同的地方有三个展厅，除了位于第五大道的第一个主展厅，包括布鲁尔分馆(由建筑师马塞尔布鲁尔设计)和回廊
大都会艺术博物馆品牌形象的更新不仅是一个机构的品牌更新，也是纽约市民精神象征的更新。说到这个牌子，我们先来看看老牌子。旧符号使用于1971年，它的字母形式来自于1502年出版的一本旧书中的一个M符号。这个符号可以说是有文艺复兴的味道(让人想起达芬奇的《维特鲁威人比例研究》作品)，有当时的现代主义味道。从这个角度来看，用这个符号来象征一个艺术形象是合理的。但是从现在的角度来看这个标志，原来的标志在视觉表达上就趋向于复杂多变。
大都会博物馆采用了新的标志，这是一个大胆和冒险的方法。大都会博物馆确实是一个“普通的名字”，但准确地说，在大多数情况下，它只是纽约市民的一个普通名字，非纽约人，尤其是非美国人，并不那么亲切地称呼它。但是，采用这个新名字，在品牌形象表达方面是很有优势的。THE MET——不是全称的缩写，没必要在品牌旁边加全称。它被称为大都会艺术博物馆，使图像更加简洁明了。
在具体表达上，设计公司用字母连接来表达设计过程中建立的“连接”概念，不同时代的连接，不同艺术风格的连接，受众与艺术品的连接。它们从概念和视觉上表达“联系”。效果，应该说是独一无二的，很有艺术感，衬线字体非常优雅。当然，我个人感觉整体上缺乏平衡，是字母t造成的，我甚至怀疑在右下角加个点会不会更平衡，更理想。除了主标志的夹层外，下分支的名称采用了非夹层体，这也是设计公司所说的古典与现代的连接。
设计公司也谈到了为什么logo要红色(确切的说是接近胭脂红):因为红色传达的是激情和活力，在很多艺术品中都有展示(如下图)。——的解释前半段合理，后半段扯淡。因为有200多万个收藏，你很容易找到任何颜色。不过我个人还是比较喜欢他们选的红色，原因很简单，就是清晰，容易传达。
上图是地图封面的设计。哇，语文排第二，祖国强大。
品牌系统的一些要素
品牌系统的一些要素
出版物和应用文章中新品牌形象的展示效果
出版物和应用文章中新品牌形象的展示效果
网站的应用效果也挺好的。与现有网站相比，其设计感大大增强
据说这次品牌更新遭到了一些当地人的反对。——对于已经演变成公共符号的logo更新，这种反对是正常的。对于我这样的旁观者来说，我并没有亲身参与个人感受，所以对比品牌呈现的效果，新品牌无疑更有表现力！有人会认为这个符号并不能完全代表博物馆丰富的藏品以及其中所蕴含的人文艺术意义等。其实我只想说，根本没有这样的符号，它可以通过简单的图形传达五千年的人类艺术文明。
原件：大都会艺术博物馆信函连接地址：www.logosky.com陈汉聪
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