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加州大学成立于1868年，是加州的公立大学系统。它是构成加州公立高等教育系统的三个大学系统之一。近十年来，高校的财务危机席卷了整个加州的大学体系。按常理来说，一个学校的教育经费被削减几百万的时候，是不会优先设计新的校徽的；甚至，根本不想。但加州大学系统却反其道而行之，成立了由大学创意总监凡妮莎科雷亚(Vanessa Correa)和大学艺术总监基里尔马津(Kirill Mazin)领导的八人小组，对校徽进行彻底的“改造”，并于本月公布了新校徽。

那么，为什么在财政如此紧张的情况下，加州大学的管理人员把校徽的设计提上日程呢？2010年，他们要求科雷亚设计一份具有视觉冲击力的“申请表”，帮助他们向时任加州州长的阿诺德施瓦辛格申请教育经费。科雷亚设计了一本数据驱动的书，并在圆桌会议上向州长展示了这种设计模式。在那次会议上，加州政府恢复了对加州大学的8.48亿美元教育援助。

这是一个巨大的胜利——当然，那本书只是一小部分，但它让科雷亚相信，一个好的设计会对学校未来的发展产生切实的影响。她告诉设计公司：“这为我们期待的更全面的变革奠定了更好的基础。也让大家意识到设计在社会活动和变化中的影响是巨大的。”

这样看来，设计一个一致的加州大学品牌似乎是符合逻辑的。科雷亚说：“我们系成立的时候，有一个明确的目的——帮助学校提高讲故事的能力。”在她来到西方之前，她在芝加哥有自己的工作室。“我们如何才能让这些标志与公众相关并被公众理解？”加州大学不仅是创业研究的中心，也是旧金山湾区创业浪潮的启蒙之地。因此，校徽的设计需要体现这些特点。

加州大学在140年的历史中，一直使用的是同一个校徽——以印章为背景，在一本打开的书下舞动着一行“让有光”的字样，加州大学的十个分校设计了数千种不同版本的这种校徽。这一次，设计团队准备去掉书的形象，圆底边，重新设计图形和文字的组合，成为新的logo。科雷亚说：“新标志将图形和字符设计成一个统一的视觉生态系统，用所有部分相互协调的统一来取代由不同符号、字体和颜色组成的‘大杂烩’。”。

这种图文结合不仅可以作为logo，还可以作为图案、轮廓或者相框(是的，就像LOMO相机拍的照片一样)。它的模糊性是这个标志的优势——过多的细节只会对蜡笔绘画和霓虹灯纹理产生反应，使标志充满活力。正如学校所说，“这是一个大胆开放的加州特色。”科雷亚进一步补充说：“标志意味着可塑、灵活、动态和适应性；它让我们在与各种受众交流时保持认可。”

那么，从19世纪的印章设计到21世纪的Photoshop设计，加州大学的校徽设计是不是已经抛弃了一部分传承？也许是吧。但是如果你看看加州大学的时尚筹款网站“向前加州”，它整合了时尚的Vimeo视频、Twitter和Facebook，你就能理解为什么加州大学对打破陈规感兴趣。科雷亚(作为Pinterest上拥有50万粉丝的高级用户)深知将加州大学与加州作为当代创业和高科技创新中心的声誉联系起来的价值。她说，“这对加州的视觉景观有很大的影响。”

加州大学，以及整个高等院校，正处于一场远远超出品牌范围所能解决的金融危机之中。然而，随着今天的大学被迫越来越多地依靠筹资来促进发展，它们向公众展示自己的形象变得越来越重要。

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