香飘飘奶茶是浙江香飘食品公司生产的固体奶茶饮料，2005年上市。由于广告成功等原因，比如“杯子可以连着绕地球走”。让奶茶销量年年创新高。2014年7月1日，翔飘宣布推出新LOGO，与4款新产品同时出现。新logo去掉了原logo中的翅膀元素，更加简洁大气。品牌形象也从原来的休闲食品升级为现在的“美食饮料”，力求将香味转化为“慢城生活”的代名词。
自2005年成立以来，香水一直受到消费者的大力支持，从“茶香”到“杯子可以绕地球转两次”，再到“茶香，好喝！”在品牌发展过程中，都得益于消费者的喜爱。
所谓“战略转型，原地踏步”。目前，为了迎合新市场和新消费群体，塑造新的企业形象，公司董事会决定从2014年7月1日起推出公司新标志。过渡时期，新旧公司logo比较常见，旧logo会逐渐被取代。——新闻稿
艺点意创的综合报告
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