现在市场上有很多企业的宣传视频,大多数企业都是用它们来宣传的。一家专业影视制作公司,负责为经商的企业制作宣传视频和主持视频。但是,我们最近发现了一件事,就是在一些创意推广视频和创意广告风靡全球的同时,为了跟上国际市场,企业也要求在推广视频中加入创意。但是,我们想在这里向你解释,创意应该是有的,但不能乱加。
市场上有几个层次的消费者。换句话说,当一群消费者成熟了,新的一群消费者就会有和前一群消费者一样的概念;面对不同类型的消费者,我们的企业要进入不同的市场,这是不可改变的现状。对于不同层次的消费者来说,有些消费者经历了人生的跌宕起伏和艰辛。他们对自己年轻时喜欢的东西感到难以置信。他们年轻的时候怎么会对这些东西感兴趣呢?然而,现在有20多个年轻人在追求刺激和创造力。长大到40岁,觉得下一代的行为习惯不合理。这就像企业里的广告。有些影视广告很长是一种不好的习惯。但是,如果短了,就变成策略了。关键问题在于企业是否知道在什么阶段做什么。但是广告创意,对于欣赏来说,一个广告可能因为创意好而获得一些国际奖项,但不一定是好广告。比如好的广告不一定是创意的好广告。我们不能把广告的所有创意点都归为不良广告,反之亦然,因为广告创意本身是符合市场理念的,只有符合。
大多数企业在制作宣传片时,要求宣传片制作公司做到创意十足,赶上世界创意潮流,但这与企业的销售理念相悖。虽然制作宣传片产生的创意很好,但是没有办法给企业带来效益。企业对宣传片有疑虑。他们认为这部电影对我的公司真的有用吗?消费10万元以上得到什么.能为企业解决问题的才是企业宣传片真正的作用,所以应该得到企业的认可和尊重。而且我们不能单方面判断一个想法的好坏,因为这个想法本身就需要满足市场需求,脱离市场的想法没有实际意义。企业两手抓宣传片是硬道理。
企业制作宣传片的四大误区:
误区一:宣传片需要的时间越长越好。很多客户说:“最好帮我完成十几分钟的片子,不然我的产品介绍就完不了。我愿意多花点钱。”宣传片时间越长,能吸引的内容越多。但是,现在是注意力经济时代,人们只把有限的精力集中在自己认为值得关注的地方。冗长的信息不仅造成视觉疲劳,也使电影落后。如果在展会上播放宣传片,客户会不会在你的展台前停下来,仔细看十几分钟?所以时间越长,内容越多,适得其反。对策:企业要根据宣传视频的目的和受众合理安排时间,抓住主要诉求,不要面面俱到。
误区二:宣传视频的格式是一样的。你只需要设置模板。怎么会有策划?很多客户做推广视频是因为受到同行的刺激,跟风,所以想当然的认为我做就够了,需要什么策划时间?一部缺乏创意和策划的宣传片,其实只能是简单的一堆图片、文字和配音。在制作宣传片之前,我公司必须分析营销目的、重点展示内容、受众特点、竞争对手的宣传特点;没有战略创意,很难判断是否走对了方向。很多企业的宣传领导都没有意识到战略的重要性。如果企业没有战略或者战略不明确,必然导致企业宣传片失败。
误区三:我认为只要相机等设备专业,拍出来的照片就是专业的。很多客户问:“你的设备是电视那种吗?”影视公司说好,然后他就放心了。但是拍完之后发现制作公司用的设备很专业,姿势真的够大,拍摄制作时间也不短,但是总觉得片子不大气,不流畅,不好看,没有达到想要的感觉。为什么会这样?其实影视拍摄是艺术门类之一。摄影师就像作家、画家一样,拍摄过程也是一种艺术创作。把握摄影语言是摄影师生存的基础,也是实现高质量电影的最重要部分;同样,导演和后期制作人员的素质和经验在影片中起着重要的作用!企业在确定电影制作的合作对象时,往往看重的是自己用的什么相机、轨道、摇臂,而往往缺乏制作人的经验和素质。
误区四:只要使用的设备一样,价格低,承诺的都是最好的选择。企业在选择促销视频的制作者时,往往会同时与多家供应商进行谈判。判断的标准除了价格,几乎就是业务员的嘴,也就是说给了多少承诺。其实宣传视频是展示企业形象的绝佳载体。本来企业的目的就是要便宜,但是很多时候便宜的东西往往不漂亮,价格低往往意味着简单的拍摄,低级的特效和剪辑等。即使制作公司能全心全意为你服务,他们有限的专业素质决定了他们还是做不出让你惊喜的作品。所以在选择影视公司的时候,要在关注价格的同时,主要看制作团队的实力和现有作品。
一部好的宣传片,可以提升一个企业的形象,更好的展示形象、产品、服务、功能,就像一张有图像、有音乐的名片。企业宣传视频不要太长,一般最好5-10分钟,因为客户不会像看电影一样看宣传视频,也不会像广告一样短,客户无法深入了解企业。随着宣传片的技术含量日益扩大,人们的视角也在不断变化,开发公司作为宣传片必须不断发展。无论从拍摄技术、表现手法还是创意,都让我们体会到社会在不断发展,人的思想在不断超越。
做企业宣传片,不仅仅是简单的拍摄
和视频编辑那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。在宣传片中加以阐述,重点突出,主题围绕企业形象品牌建立展开。如果企业要做的是产品宣传片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。企业宣传片不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告宣传方式。是广告就需要精心的调研分析,合理的策划和创意。而大多的公司都还不具备这样的实力。因此,企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实,最好是选择一个具备很强策划能力的公司,可以给企业做合理的分析和策划,告诉企业该怎么做。用这样的公司来做企业宣传片,才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。
另外,企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待,在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。
企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是营销宣传片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而营销宣传片主要是通过实景拍摄配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点、生产能力、品质管理等。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
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