企业宣传片发展的历史

随着我国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展，企业宣传片出现并日益繁荣。企业宣传片的制作开始兴起，国内企业宣传片最长的发展时间也只有30年。作为一个行业或者一个行业，时间并不算太长，但是随着电视技术的发展，根据其表现内容、创作难度，尤其是不同市场环境下的不同传播功能，可以分为四个时期。

企业宣传片1.0时代：文本报道的视频化

早期企业宣传片的特点之一就是创作以文字解说为主，画面表现力一般。基本上抛开图片，评论可以是单独的一篇文章，内容要么是新闻报道，要么是公司简介，总怕观众看不懂，总想把所有信息都读给你听。

后期剪辑讲究的是声音和画面的绝对对齐，编辑经常会苦恼一句话太长，没有合适的镜头对齐。这种情况的出现，与早期企业的宣传片创作者大多是作家出身有关。当时能同时掌握写作、导演拍摄、剪辑的跨境人才少之又少，只有少数人才改变不了行业的大局。当时，一些在电视台工作的编辑和导演成为制作宣传片的主力军，这就是为什么一些企业认为在拍摄宣传片时应该寻找电视台。

企业宣传片2.0时代：画面表达重点加强

1.0时代，企业宣传片因为不能突出视频的优越性，慢慢失去了对观众的吸引力。为了获得更好的画面效果，精通镜头语言的导演在宣传片的创作中发挥着越来越重要的作用。

只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备等都得到了广泛的应用。宣传片不再是单人拍摄的作品，而是以导演为首的摄制组，汇集了摄影师、美工、演员、化妆师、灯光工程师、设备工程师等分工明确的专业人士。

宣传片开始注重构图美、色彩鲜艳、画面清晰、音乐节奏、配音特点等。宏伟的大门、整洁的办公区、高科技设备林立的生产车间、领导集体会议等镜头充满了画面。但是2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代书面报道的风格，讲解往往冗长，没完没了。还是不能满足通过宣传片塑造客户独特形象的功能需求。在个性化的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐式微。

企业宣传片3.0时代：追求画面注重内涵

“大门、车间、办公室等地方都可以拍，但我要的是看过电影的人对我们公司有一个大致的感受，希望他们明白我们公司的成功是独一无二的，超越他人的！”

“去掉会议的镜头，我们公司的领导班子不一定要出现在片子里，公司做的很好，我们几个人开会开得都不错！”

随着观众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片已经不能满足客户的个性化需求。以上问题多次出现在提案和提交影片的会场，客户的追问使宣传片再次升级。

应该说2.0时代解决的是艺术宣传片的审美问题，3.0时代的重点是解决宣传片的个性化问题。企业宣传片的创作已经脱离了千篇一律的时代，要求制作单位提供充分的案例服务，能够体现客户的个性化，突出客户的社会价值，涵盖从战略、策划、创意、文案剧本到拍摄、剪辑、动画、特效、音频制作。专业影视制作公司在这里大大拓宽了与传统影视制作机构的距离。

企业宣传片4.0时代：微电影势不可挡

网络时代的到来不可避免地影响了企业宣传片的制作

2010年底，第一部电影《一触即发》名为《微电影》，开启了企业宣传片的4.0时代。产品的表现无缝嵌入剧情，导致各种媒体大量自发的观看、转发和无休止的报道。宣传片的传播功能无限放大，从“要我看”到“要我看”。"

微电影抛弃了2.0时代生硬的现实生活展示，有机地融入到电影中；放大3.0时代的策略和创意成分，更加追求画面效果，让其传播内容在受众心目中得到很好的呈现。让不同的观众以极大的兴趣成为传播链的一部分，最大限度的发挥宣传片在这个阶段的宣传效果。

以上是企业宣传片的发展历程。时间证明，企业宣传片对企业的发展有很好的推动作用！上面的数据提到，从3.0时代开始，专业影视制作公司和普通影视制作公司就有了巨大的差距。所以企业一定要选择专业的团队来做宣传片，这样才能更好的展示！

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