企业宣传片功效发挥最大化之途径

(1)用途多样化

企业形象宣传片的目的远比产品影视广告更广。企业形象宣传片不是简单的某个产品的介绍，而是整个企业综合实力的传播。举个早期的例子：2004年中国家电前五名的黄明太阳能，就是充分利用企业形象宣传片的典范。黄明太阳能的企业形象宣传片可以做到“多用途”，不仅在2004年的招商过程中取得了显著的效果，而且在大型项目的销售中发挥了不可替代的作用。此外，在终端商店播出，让消费者更多地了解企业，进一步树立对企业的信心。据黄明太阳能统计，推广视频的效果最直接、最明显的体现在太阳能建筑一体化的推广和企事业单位、酒店的大型工程项目上，这是产品影视广告无法比拟的。可以说，在具体的焦点销售中，企业宣传视频的销售力量大于产品影视广告。

(2)保证资本投资

在企业宣传片的投资成本上，要保证充足的资金，保证宣传片的质量。很多企业主不惜花上千万美元请形象代言人拍摄自己产品的影视广告，这让他们很有钱。但是他们对自己的宣传片很吝啬，拍一部企业形象宣传片，成本不到影视广告的10%。由于成本紧张，制作单位很难聘请到好的导演和摄影师，成品当然也不理想。这样既浪费了财力，又浪费了物力和人力。

(三)增强表现力

创意剧本和画面表现力也是很重要的环节。好的创意和周密的策划，可以把一部宣传片拍得井井有条，侧重点鲜明，使整部影片有很强的观赏性，对企业的解读非常好，让人对企业有非常好的印象和一定的了解。相反，一部缺乏创意和表现力的宣传片，整部片子会是一堆影视素材和图文，整部片子会缺乏善性，看完就会被遗忘。

(4)加大宣传力度

企业宣传片完成后，要全方位发挥作用，最大限度发挥作用。可以在电视上作为广告发布，根据需要编辑成不同长度的时间在影视媒体上发布，在企业举办的产品推广会、新闻发布会上发挥独特的推广作用；可以分发给企业的客户或者对合作感兴趣的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上，增加对这个企业的认知和信任，从而为下一步的合作打下良好的基础；也可以作为企业档案长期保存。宣传片一般包括经营理念、现状介绍、发展规划等。这是给接班人和想了解企业历史的人看的。

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