在市场竞争日益激烈的中国，越来越多的企业关注自己的产品开发和公司管理，同时也开始更加重视自己的企业宣传。快速增长的中国市场不再处于“酒不怕巷子深”的状态。无论是初出茅庐的新企业，还是实力雄厚的老字号品牌，他们都不敢轻视“广告”这一重要环节。所以无论什么发展阶段，什么目的，各类企业都找了知名或非知名的广告公司来做宣传片。
艺点意创媒体发现了一个有趣的现象：大多数客户通常希望获得更长时间的宣传片。15分钟，20分钟，甚至半小时。当然，提出这样的要求有很多原因。比如你投资几万，几十万，甚至几十万拍一部宣传片，时间短了会不会亏？公司实力雄厚，话太多。10分钟如何显示我的内幕？等等，作为一个广告创意人，我完全理解客户会有这样的想法。那么，在争论“应该做几分钟”之前，是否应该先澄清一个关键问题：企业宣传片的目的？
企业宣传片的目的是什么？用教条的方式来说，促销视频可以帮助企业实现企业-代理商-经销商-零售商-消费者对企业形象和产品的共识。一般来说，让别人更直观的了解你的企业，给企业带来效益。我们要做的就是让观众在短片播放后至少记住我们的企业，对企业有一定的了解，取得了不错的效果。如果有哪家广告公司会站出来说：“我制作的企业宣传片，能让观众看完之后对与你的企业合作有不可动摇的坚定信念。”那我可以告诉你，别傻了，他在骗你。很多客户会纠结地问：既然这个目标无法实现，我们企业宣传片的意义何在？我来回答你：至少我们可以尝试做的是增加观众的合作欲望。现在这个目的明确了，就不难理解，一部企业宣传片的好坏和片长没有决定性的关系，至少和大多数人的想法不成正比。相反，在影片中，要尽量用精炼的语言和画面突出企业最强的优势。而不是面面俱到。解释这个道理很简单。中考的时候老师画重点题，大家都很关心；但是如果老师把整本书重点放在，笑话就产生了。强调一切等于不强调。所以，企业要想给观众留下深刻印象，就必须收集精华，用最简单的方式把企业的形象、文化、产品、理念呈现在人们面前。
所以企业宣传片的长度并不是一个具体的数字。我们不能为了追求一个数而忘记它的本义。据艺点意创媒体报道，只要能体现企业特色，什么都不用说。文字也要立足现实，尽量简洁。夸张的说辞只会给人负面的印象。五分钟能说清楚的事情千万不要说十分钟。冗长的图片和讲解除了有助于培养睡眠情绪外，毫无意义。作为广告主，很多人为了促进合作，会按照客户的意愿去做一切事情。你需要20分钟，是的！我有力气替你说半个小时。事实上，这样做是不负责任的。拖图吹牛旁白真的会让客户的广告费用“白白浪费”。影片看似耗时较长，但实际上播放效果会大打折扣。本文只呼吁广告主坚持原则，强化专业视野，给客户最实际有效的东西。这是每个广告主的基本原则。
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