如何写企业宣传片拍摄方案

文案是整个拍摄过程的核心部分，在整个拍摄过程中具有很大的指导意义。所以任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案。企业宣传片的拍摄方案就是影视广告语言。艺点意创边肖认为，它主要由以下三个要素组成：第一，视觉部分，包括屏幕画面和字幕；第二是听觉部分，包括声乐语言、音乐和声音；三是语法和句法——蒙太奇。

企业宣传片独特的蒙太奇思维和影视语言决定了企业宣传片文案(剧本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又要掌握电视广告剧本创作的特殊规律。因此，撰写企业宣传片和制作文案的具体要求是：

(一)剧本写作，首先要分析研究相关信息，明确广告定位，确定广告主题。在主题的指挥下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这就需要成立一个特设小组，由经验丰富的团队成员在最短的时间内掌握行业、企业、产品和品牌的信息和情况。

(二)根据镜头段落的顺序，使用语言描述广告画面时，必须时刻考虑时间限制。因为电视广告是以秒为单位计算的，所以每一个画面的旁白都必须有时间的概念。镜头不能太多，要传达的内容一定要在限定的时间内传播。

(三)企业宣传片的文案(剧本)要充分利用感性诉求，唤起观众的参与意识，引导观众产生积极的联合效应。为了达到这个目的，剧本必须写得生动形象，有情感，有情感，有艺术感染力。这是推广视频成功的基础和关键。

(4)企业宣传片文案的写作必须运用蒙太奇思维，用镜头叙事。语言要直观、生动，容易转化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折需要更多的导演技巧。

(e)企业宣传片以视觉形象为基础，通过视听结合传播信息内容。因此，企业宣传片文案(剧本)的写作必须做到声画和谐，即企业宣传片的旁白与企业宣传片画面的声画对齐。

(六)写好解说词，又称广告词或广告语。它的构思和设计将决定企业宣传片的成败。

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