标志说明:

设计师如何理解logo设计运用的文字及图案的意义?

从一个设计师的角度来说,看懂logo包括了,两个方面,1)如何看懂 2)如何鉴赏。
一、“看懂”标志

看是要求设计师能看懂标志的行业特征,符号寓意,及图形设计手法,

这需要设计师掌握标志在设计上的分类、标志的传达原理以及标志设计的思维方法。

如下图所示,我把设计手法归纳到了表格里。拿到一个标志,能按照顺序从左到右的对号入座,就说明你看懂了这个标志的设计手法。


1)看懂标志的图形设计手法

先说怎么看懂 图形字体标志,标志的标准字当然就不会太难看懂,因为加图形的标志,一般字体就不会太花哨,否则放在一起展示会抢了图形。

图形符号的分类

这里需要先说明下,我是如何分类图形符号的,标志里使用的图形符号只有三类,具象图形符号,抽象图形符号,文字图形符号(文字也是图形符号,因为我们把它当做图形来处理)。

我按照符号的理解方式,将文字图形符号归在了具象图形符号里,具象图形符号就是我们能一眼就能看出是什么的图形,能叫得出名字的图形。

文字符号也是能一下字读的出的,所以也归在具象图形符号里。

我们能够用于标志设计的符号,无论汉字还是图形图像,我们都称之为视觉符号,对于标志视觉符号的分类,有利于我们选用正确的符号,来正确的传达信息。

常用的标志符号可以大致的分为两大类:
1.图形符号 ---- |抽象图形符号(圆形,三角形,方形,五边形,多边形,方向形)
|具象图形符号(人物、动物、植物、建筑物、自然物、器物,概念图形)


2.文字符号 ----(文字、数字、标点、特殊字符)
关于具象图形符号与抽象图形符号的区别,在于我们是用左脑理解还是用右脑感受符号的信息。
比如:对于一个具象符号,苹果我们看到后,就理解是“苹果”,这是左脑理解。但是对于抽象符号,

如一个形态或一堆的色彩,我们要理解符号后面的意义,就得用右脑去感受了,

比如,看到NIKE的标志,我们无法一下子理解这图形的要表达的信息,

那么我们只能感受到图形的动感,然后我们理解NIKE的迅速,运动的激情等等意义。

这就是抽象与具象符号的信息理解区别,没有绝对的抽象与具象,都要相对于观看者,当我们面对一个新鲜的视觉符号时,我们叫不出是什么东西,一般都会先用去感受。如下图:

其中文字符号,我归类于具象符号,因为其识别意义的方式,和具象符号相同,都是用左脑理解。
所以最后的标志分类成:
为了信息传达的简洁,一个标志不会使用太多具象图形符号,

如果超过三个,基本上就可以归属两个类别,这样方便人们快速理解标信息,比如有些动物园的标志,虽然有很多图形,但可能都是动物类具象图形。
图形同构(信息的视觉编码)----针对两个具象图形符号
如果使用两个以上的具象图形,那么就需要用到同构手法,比如上图中,我们能看出有两个图形符号一个眼睛和一个对话框。它们之间就需要用到同构手法,这里的同构手法是透叠。

图形的同构不单单只为为了视觉,更是信息的同构,在传播学里叫做信息的编码。上图中的图形使用透叠的手法将对话框和眼睛组合到一起,那么我们解读出的意思也就是随着图形同构的关系解读出来的。

眼睛代表着视觉,对话框代表着表达,两个对话框交错,意味着交流。结合眼睛图形,其整体的意义解读就是“视觉交流,视觉沟通”,这个标志基本上就可以猜测出是什么行业了。



同样,我们再举两个例子,这里面能找出一个文字图形符号“M”,另三个都是一类的,刀叉勺,一看就指代了餐厅行业或餐具行业,

M肯定是这个品牌的首字母,指代了这个品牌,它们之间的同构手法是异影,这种手法往往被用来表达揭示的信息,

这里,我们可以理解出来,“M”(这个品牌) 其实是做餐饮的。这就是标志要传达信息,说明这个品牌是做什么的。

logo设计常用同构手法,我总结了十二类,方便自己把握。

并置、重叠、透叠、嫁接融合、异影、共生正负、置 换、适形填充、仿形、 隐形、延异叙事、悖论矛盾

我们将这类具象图形的标志 里使用的具象图形,分为两类,一类代表品牌,

例如上例中的 M 或 S ,另一类代表行业内涵,说明是做什么的,或者做的怎么样。 这就是标志要传达的信息,
“我 是什么(叫什么)”
“我 是做什么的”
“我 做的怎么样”
标志中所使用的图形都是代表这些信息的图形符号。当我们使用的是两个以上的具象符号时,就需要用到图形的同构。

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图文来自艺点意创

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