logo设计的表现形式

1970-01-01

浏览量：2129 发布人：布鞋妹妹手机浏览

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标志说明：

　　作为具有传媒特性的LOGO设计，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
　　表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。
　　1、特示图案：
　　属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象以及企业精神理念等表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象非常深刻，对被标识体记忆相对持久。
　　所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。标志设计出来只是其中一个阶段，更重要的是广泛的运用和推广，无论是苹果还是IBM，或者百事可乐，没有被广泛的运用和推广，那么它仅仅只是一个文字或图案了，在达到一定的辨识度后，标志设计会根据企业的经营情况得到增值，去年的ipad版权案苹果公司付出了数亿元的损失。
　　2、特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。其中不乏成功的典范，如SAMSUNG、IBM、KONKA LANGEM等国内外知名品牌。
　　所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。
　　完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求标志扩张的效果。
　　3、合成文字:
　　是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的logo设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为：
　　a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解；
　　b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆，也是区别于其他类似标志设计。