企业展厅的营销调查

好展厅，用钢笔做的。大家好。我是钢笔里显示的策划严先生。本期我们将讲解展会和展厅设计施工中会遇到的工艺问题和专业知识问题。一对一报价、效果图、方案可以咨询4006-978-378。我们将在15分钟内提供免费解决方案。我们来看看这一期的内容。

商展，参展商以企业为主。企业是大多数市场调研的最终消费者和发起者，所以理解会展调研如何运作的逻辑起点也应该是企业。大多数大公司都有自己的研究部门。有的公司把市场调研和战略规划部门结合起来，有的公司把市场调研和客户满意度部门结合起来。企业派出目的明确的市场调研人员同时参与展会的全过程，用科学的研究方法为企业完成相应的市场调研课题，保证展会活动的完美。交易会的研究工作更接近于竞争情报工作。竞争情报是正在全球推广的营销手段之一。竞争情报帮助企业分析竞争对手和供应商，从而减少意外情况的发生。竞争情报使企业管理者能够预测商业关系的变化，抓住市场机会，应对威胁，预测对手的战略，发现新的或潜在的竞争对手，学习他人的成败经验，洞察对公司有影响的技术趋势，并了解政府政策对竞争的影响。大约三分之二的美国大公司建立了竞争情报部门或系统。会展是竞争情报工作的圣地。

COMDEX，每年在拉斯维加斯举办，是计算机和电子行业的大型展会。几年前，康柏电脑公司在个人电脑市场还默默无闻。当时主要生产超高质量高成本的工程电脑，而忽略了广阔的个人电脑市场。但公司有人通过几年来在COMDEX上的情报收集工作证实，公司除了高质量的特许经营业务外，还可以生产不同厂家提供的通用元器件的个人电脑。这些人第二年在COMDEX秘密设立展台，展示测试模型。这些个人电脑不仅质量好，而且大大降低了成本。此外，他们在公司内部发动了一场“宫廷政变”，一个新的管理团队取代了公司的创始人和总经理。结果，康柏电脑公司开辟了一条全新的战略路线，成为世界上最大的个人电脑制造商之一。在商业展会上，竞争情报工作者可以收集对手的销售传单和产品宣传朋友，了解他们的展会策划；与竞争对手供应商和经销商自由交谈，查看产品价格，了解新技术和新产品，掌握行业动态。在美国，竞争情报行业发展的早期案例是Circuit City Company，每次都会派出一个20人左右的展览团队参加半年度的家用电子技术展览会。参加会议的每个人都负责观看特别的情报收集任务，有的负责收集作战信息，有的负责观察一个对手的营销策略等等。

以上是本期内容介绍。在项目的实际进展中，会遇到各种各样的问题，其核心是在最初的规划设计阶段缺乏重视。此外，今天4月中旬，我们参加了多媒体技术展，并参考了各种先进的技术设备，可以解决我们目前面临的各种问题。相关问题请咨询电话。4006-978-378

(本文由艺点意创，艺点意创企业展厅设计公司组织出版，为客户提供各种专业营销企业展厅设计方案)

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