包装设计的美学思考

包装“包装”是从技术和实用的角度提出来的，是指用合适的材料包裹产品，使产品运输方便快捷，不易损坏，体现了包装的实用功能；“穿衣”是指按照形式美法则对被包装的商品进行美化和装饰，使商品的外观看起来更加美观，体现了包装的艺术美。

受古代中原政治文化、思想文化、圣人文化、汉字文化、民俗等文化的影响，其地域文化具有本源性、独创性和包容性的特点。在包装材料上，中原地区喜欢用稻草编织包装绳，用荷叶、竹子、木材等天然材料进行包装。但是在东北，受气候和游牧文化的影响，我们喜欢用亚麻布、鱼皮、木头、芦苇等材料来包装商品。

在欧美，包装设计品牌也表现出不同的地域特色。法国，浪漫与时尚的代名词，受洛可可风格和装饰艺术运动的影响，形成华丽而经典的法国浪漫风格。严谨的德国设计体现了严谨、内向、细致、注重功能的品质。

通过对国内外包装设计地域文化的研究，我们可以看到，无论是哪个民族、哪个时期，包装都是遵循功能第一的原则，只有满足了功能要求，才能诠释其艺术美。

近年来，生态环境已经成为人们关注的话题。随着人们越来越关注生态环境的可持续发展和过度包装现象，可重复使用和可回收的绿色包装材料，如可食用包装材料、可降解材料和纸质材料，也开始出现在公众面前。这种新材料具有能耗低、污染少、可回收、可循环利用、易降解的特点。

随着网上购物的日益增长，绿色快递包装已经成为电子商务平台和物流企业迫切需要解决的问题。绿色快递包装从信息技术、包装材料、印刷技术、回收技术等方面解决了传统包装带来的生态环境污染。

绿色包装设计体现了可持续发展的文化理念，也蕴含着追求自然生活的人文理想。设计师以保护生态环境为出发点，开发利用芦苇、稻草、麦秸、棉麻等传统天然材料，使商品与包装和谐统一，达到“天人合一”的意境，既保证了视觉美感，又保证了其功能性的充分发挥。

过度的包装设计是不尊重生态的无用设计。在未来的设计中，我们应该尽量避免过度包装设计，从保护环境的角度出发进行绿色设计。

由于受中国传统观念和文化的影响，包装设计注重对称和吉祥，在图形或图案的选择上追求完美；选字方面，喜欢传统书法字体，笔力强劲，线条流畅；在色彩表现上喜欢强烈艳丽的色彩；构图方式要注意中线和对称。

以月饼包装为例，近年来月饼包装礼盒多以吉祥图案(牡丹、菊花等)为主。)，满月花，伴月七星等。颜色以黄色和吉祥红色为主。在字体的选择上，多采用间接而有力的书法字体或流畅的设计字体，在构图上，多采用轴对称的形式。这种外在形式的表现与传统文化思想密切相关。

包装设计的美包括图案、颜色、文字和材料。设计师通过形式美法则安排包装设计的各种视觉元素，如抽象或具象的图形、丰富或典雅的色彩、大气流畅的字体设计等。在视觉形式美感的基础上，要使视觉形式服从商品的需要，突出商品的性格特征，形成一个和谐统一的具有独特个性的包装设计，准确传递商品信息。

当我们设计商品包装时，首先想到的是保护商品的功能。设计的包装应保证包装中的产品不受外部环境的损坏，保护商品的形状和性能。这告诉我们，如果一味追求商品包装的外在艺术性，而忽视其保护商品的功能性，就违背了包装设计：保护商品、方便运输的初衷。那么这样的设计就是不好的设计，是无用的设计。

从地域、生态、传统、设计四个角度阐述包装设计艺术美与功能美的关系，可以看出包装设计，包装设计品牌应将艺术美与功能美有机统一，功能美是艺术美的前提和基础，而功能美又反过来作用于功能美。

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