超级IP设计中故事真的重要吗

如果IP的第一步是建立人物，那么故事就是人物生活的世界。一个有故事的IP设计可以打破维度的界限。这两年，很多试图孵化IP的品牌开始尝试为自己的IP构建动画故事。

另一方面，我们可以看到很多成功的IP设计根本没有故事体系。比如棕熊，橡皮鸭，熊本熊，楚橙.这些入侵防御系统已经通过各种手段成功地扑灭了。棕熊，在线表情包橡皮鸭，跨城市行为艺术熊本熊，主题活动制作者

那个故事重要不重要？故事当然重要！但是我们对这个故事总是有两个误解：

1.故事不等于拍电影

比如IP品牌Orange完全是靠颜的亲身经历代言的。只要看到他父亲的照片，故事自然就流了；

2.故事是角色的载体，但故事是IP的助推器

当你的故事无法打破圈子进入大众视野时，那么故事就无法起到助推器的作用。

漫威漫画被认为是近年来世界上最成功的IP制造商，但漫威漫画曾想廉价出售公司。漫威漫画独立制作的电影《钢铁侠》拯救了漫威漫画。这部电影以5.8亿美元席卷全球，漫威漫画开始了漫威宇宙的大布局。漫威漫画的成功是因为它的故事吗？没有！漫威漫画的漫画故事一直在，但是漫画市场冷，这些曾经的英雄很难赢得年轻人的心。漫威漫画将漫画改编成爆款电影，改变了故事载体。所以漫威漫画的成功是因为漫威漫画创造了一个爆炸的故事，而不是简单的故事。国内想做“品牌IP”的企业大多低估了内容行业的门槛。在故事层面，IP需要一个有流量有票房的故事，而不是自娱自乐的故事。

3.能引起共鸣的知识产权故事的价值

无论是IP的故事，还是IP的角色，都需要价值观去感染每一个粉丝，《复仇者联盟》需要拯救世界的梦想，《创造101》需要逆风翻盘，出生在阳光下的口号，我的皇帝需要冰冷的气质，蛋黄王需要慵懒的姿态，王柴是IP的解药，从而打出“总有美，值得微笑”的口号。

但是当一个IP想要在商业层面上俘获更多的受众，从IP设计到超级IP，就必须要有“普世价值”。所谓“普世价值”，就是能引起全人类共鸣的情感，不会被文化、种族、国家所阻隔。

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