如何把握品牌VI的节奏

VI是企业CIS的一部分，企业CI包括三个方面。分为BI、MI、VI，分别是行为识别、企业心智识别、视觉识别。

总的来说，VI设计是传播经营理念、提高企业知名度、塑造企业形象的快捷方式。

VI视觉系统一般包括两部分：基础部分和应用部分。其中，基础部分一般包括：企业名称、logo设计、logo、标准字体、标准颜色、辅助图形、标准印刷字体、禁止规则等；应用部分一般包括：标志旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。

一个好的VI设计应该具有统一性、差异性、有效性和审美性。

1.一致

一个VI系统短期内不会改变，从而强化消费者的认知记忆。通过完善的视觉整合设计，品牌信息和品牌识别可以在各种形式的传播载体上统一在形象上，规范、个性化、清晰有序，有利于消费者快速识别品牌。

而一套基本的VI是通用的，可以通过简化、串联、组合，在从户外广告到名片设计等不同载体中呈现统一的品牌视觉识别，增强消费者的视觉记忆。

2.差异

VI设计不仅传播和识别品牌，而且有差异，避免同质化，从而在同行业竞争产品中脱颖而出。但为了体现差异化的个性，就好比一个化妆品品牌完全不同于机械设备的品牌形象，离行业属性太远，从而形成目标消费者识别品牌的认知障碍。

3.有效性

VI设计应该是实用的，可以有效推广应用的。VI设计是为了解决问题，传达信息，而不仅仅是装饰，这是企业和品牌需要专业设计团队开展VI设计的重要原因。良好的VI识别系统是企业和品牌发展的重要因素，也是打造成功品牌的软投资。

4.美学

一个好的VI设计可以通过艺术有趣的视觉图形来表达原本枯燥的语言，具有美感，可以吸引注意力，引起消费者的好奇心，赢得注意力，甚至消费。

优秀的VI设计视觉冲击力强，形态完美，装饰性强，创意独特，让人赏心悦目，让人在愉悦中记住其品牌含义。具有审美价值的VI设计更贴近人们的生活，亲和力强，让人喜欢、好看、容易识别和记忆。

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