品牌设计中品牌色的使用方法

第一，单色的使用

单色是目前最常用的方法之一，少即是多。常用的颜色有红、蓝、黄、橙、绿、紫、黑、白、灰，每种颜色都富有心理情感。

鲜红色是最引人注目的颜色之一，它最大限度地刺激我们的视觉，并能引起我们兴奋的情绪反应。广泛应用于各个行业，有可口可乐、肯德基、万宝路、佳能等典型案例。

黄色代表活力、阳光、乐观、希望等特征。与红色相比，黄色不那么热，但比红色更宁静。经典案例有麦当劳，法拉利，甚至蝙蝠侠。黄色还具有醒目和警示功能。比如校车，交通警示牌，警戒线都是黄色的。

绿色是光谱中最短的波长，也就是最容易的颜色，代表自然、和谐、宁静。绿色是中性颜色，比其他颜色更平衡。典型案例有herborist、喜力、星巴克。

蓝色代表稳定、可靠、严谨、新鲜等。它的特点让人想起天空和大海。经常用在科技公司和金融机构，给人安全感和信任感。典型案例包括英特尔、惠普、戴尔、IBM等。蓝色是很酷的颜色，经常感觉很冷。

橙色是红色和黄色的混合，接近红色和黄色给人的感觉。亮橙色让人联想到新鲜，代表质量和健康的橙色品牌包括芬达、爱马仕和T2

紫色给人一种神秘而难以捉摸的感觉。浅紫色给人浪漫怀旧的感觉。紫色的品牌是雅虎和联邦快递。

黑色是一种未知的、极端的颜色。黑色的神秘感让它感觉高级、经典、优雅。是品牌最常用的颜色之一。典型案例有苹果，奔驰，索尼等等。

第二，互补色的使用

在色环的构成中，相隔180度的颜色称为互补色。红色和绿色互补，黄色和紫色互补，蓝色和橙色互补。使用补色作为标准色是品牌非常喜欢的一种方法，因为它是色彩对比最强烈的方法。

因为补色之间的对比是相当强烈的，所以要想恰当地使用补色，就必须仔细考虑色彩的比例。使用互补色时，需要用面积较小的另一种互补色来平衡一种颜色。

比如红色和绿色，可以选择其中一种作为大面积主色，另一种作为小面积对比色。一般会以3: 7或者2: 8的比例分配！

第三，使用相似的颜色

当然也不一定要严格遵循180度补色，补色对应的相邻色系也可以起到冲击作用，这样补色的配色就更丰富了！

相近色是指与相邻或相近色环的配色，更适合性格柔和稳定的品牌。比如女装设定的品牌标准色Low时装，就采用了类似颜色，灰、蓝、灰粉的配色方法，然后搭配黑、白、灰。

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