详解未来超级IP商业化发展4大特征

知识产权是知识产权。IP可以是动画、文学、游戏、艺术、一个人物、一个故事甚至一个表情包等等.具有影响力、品牌形象等一定的知识产权，可以通过知识产权授权或销售(如产品标签/出版/发行/改编等版权销售)获得巨大的市场利润

同质化是IP市场面临的核心问题。随着混合IP作品涌入市场，直接导致市场供过于求的局面，同质化、形式单一的问题频频出现。然而，简单的IP植入并不能解决所有问题。因为大部分IP作品缺乏新颖的亮点，IP和市场格式的结合比较简单，使得大部分IP没有发挥出应有的作用。

IP角色形象的丰富，IP植入其他格式时体验功能的创新，IP本身的不断创新，都是“IP商业模式”中不可忽视的重要环节。

此外，成熟优质的IP在粉丝基数、知名度、商业价值等方面处于主导地位，受到市场追捧。市场在追求成熟IP的同时，也导致了其价格上涨、储备减少的现状。至于行业，现在已经进入了“没有IP，就没有业务”的阶段。所以更多的人意识到，原创IP才是打造长效生态之王。

一、IP“吉祥物”

我们必须明确，IP的本质是连接，IP的核心是客户，IP的成功是建立在“粉丝经济”的基础上的，IP必须形成从创造到运营的完整链条，在每一个环节都要关注客户的深层需求。毕竟，未来的商业战场可能不再是以年龄区分客户，而是以价值观区分客户。

所以，只有当原创IP在艺术美、精神价值、运营功能等方面达到更高的标准时。能否跨越空间障碍，突破时间限制，实现流量吸附功能，完成品牌价值输出。否则只能叫“吉祥物”。

二、IP基础：视觉诉求会自带流量

可识别无疑是IP的底层基础。尤其是在今天这个“看脸”的时代，“第一印象价值”可能决定了你是得到消费者的“好评”还是“崩溃”。更重要的是，知识产权具有“衍生价值”，IP形象设计的成败对后续的衍生发展和口碑创造起着至关重要的作用。

纵观目前国内新生的IP，视觉形象几乎无一例外的选择“卡通动物”，设计粗糙，价值幼稚，表达统一。顶多是“无污染无特色”，苛刻点就是“可有可无”。

失去了视觉感染力，失去了独特性，失去了存在感，谈及流量转型，目标用户可能第一眼就被忽略了。在这个眼球经济的时代，没有特色就注定失败。

三、IP魂：情感共鸣孕育活力

从对衣食住行的满足，对高品质的追求，到对内心情感的向往，对于今天的消费者来说，商业魅力与名字所代表的地位和层次无关，而在于品牌和IP的内涵和灵魂，在于它的影响力。只有追求对个体精神洞察强烈、更善于情感表达的内容，才能“撩拨”人心。

如果原IP只是揭示形象，而没有在情感、心理、精神层面与人产生共鸣，那只能被项目官方称为一种“自娱自乐”。

因为有情感，消费者才会有亲切感，亲切感，认同感。因为这样的情绪才能真正的呼应和唤醒人们的情绪，消费者才会与他们互动交流，产生忠诚度，实现口碑价值。做一个能与人“感同身受”的“情感体”，是IP未来是否具有强大生命力的关键。

四、IP玩法：商业生态可塑性决定影响力

吸引人们的注意力，与他人感同身受，能够在第一时间“抓住”消费者的“眼球”和情绪，让原创IP有了明显的“IP衍生价值”基础。当原创IP创造出一个完整的商业生态，就带来了上万种可能，极大地拓宽了未来的“衍生剧”。

简单想象一下，基于各种在线平台，消费者可以根据自己的喜好，在原有IP设置的基础上定制自己独特的专属形象，无疑更有亲和力。未来，随着更多新的科技手段融入日常生活，这些专属的图像可以直接“打印”出来，出现在消费者生活中每一个需要的地方，进一步将IP的图像力量延伸到现实生活中。

同时，基于各种社交媒体，消费者可以随时随地与自己喜欢的IP图像进行互动，也可以通过IP图像与他人进行互动。甚至，人们可以利用IP形象的载体，共同创造城市层面的现象，成为整个城市展示某种价值精神的窗口。

因此，多视角、深层次的内容挖掘和价值延伸，不仅会让消费者真正成为IP的UGC，自发地创造内容并积极传播，更重要的是，有助于原创IP获得更广泛的影响力。

说了这么多，其实今天的IP市场已经到了转型阶段，过去粗放式的发展模式会让位于更加集约化培育的新型超级IP发展模式。原创知识产权未来的发展将呈现四大特点：一是知识产权家族化不限于单一形象；二是成人故事漫画；三是强调体验功能；第四，IP不会是一个止步不前的符号，自身的持续创新、用户忠诚度的维持、品牌价值的提升是其持续发展势头和持续吸引力的关键。

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