广告设计公司是如何玩好色彩对比的

为什么广告设计设计看似有冲击力却感觉很和谐？配色是成功的第一步，色彩对比让设计更好。色彩对比的存在离不开具体的面积、形状、位置和纹理。

一、色彩区域构成

配色的时候我们都有这种体验。比如面对一大块红的感觉和看一小块红的感觉是绝对不一样的。看大块的红色会很刺激，而看小块的红色会很舒服，鲜艳漂亮。

再比如：用蓝色、黄色或者灰绿色的色块装饰一大片红色区域会舒服很多。同样，当面对一大块白色、灰色或低纯度的颜色时，不会有看着一大块高纯度红色的感觉，但也会有单调的感觉。如果在大面积的白色、灰色或者低纯度的颜色上放几个区域的高纯度颜色就更好了。

小面积使用高纯度颜色，大面积使用低纯度颜色，很容易获得色彩感知的平衡。可见，色彩的和谐与色相、明度、纯度以及表面颜色的面积和比例有关。

两种或两种以上的颜色存在于一个共同的范围内，它们之间必然存在面积比例关系。亮度越高，颜色的面积越大，体积越大，从而产生不同的色彩对比效果。

配色离不开面积对比，面积在色彩的应用中起着重要的作用。大面积的色彩给人以明亮、持久、和谐的舒适感。小颜色给人一种稳定、具体、突出的视觉冲击。颜色对比度和面积之间的关系通常有以下几类：

1.颜色一样，面积1:1，对比效果弱。

2.颜色一样，面积比不一样，对比效果强。

3.颜色不同，面积比1:1，色彩对比效果强。

4.颜色不同，面积比宽，色彩对比效果弱。

在设计中，当我们采用合适的面积比例时，颜色的对比关系会平衡，呈现出稳定和谐的画面效果，会有多样而充满活力的色彩效果。

二、色彩位置的构成

由于两种不同颜色之间的距离不同，它们的对比效果也不同。色彩位置不仅会影响色彩对比的效果，还会影响色彩表达的结构。

从设计和构图的关系来看，一种颜色的位置会对视觉产生不同的影响。左边一种颜色给人紧凑感，右边一种颜色给人分离感，这是人的生理因素决定的。大部分人都有一种被移到左边颜色的感觉，和一种被活动到右边颜色的感觉。人们一般习惯于从左向右看，从上往下看。

三、色彩形态构成

造型和色彩在设计中往往同时出现，相同的造型可以使色彩对比强烈、柔和、紧张或放松。

1.形状的收敛和发散。形状对颜色的影响主要体现在形状的汇聚和分散。形状越集中，色彩对比效果越强；形状越分散，对比度效果越弱，因为分散的形状分割了图片的背景颜色，两边的面积缩小且分布均匀，使得对比度转化为融合。设计中经常使用大面积的色块来增强色彩表达。

2.形状的表现效果。有些形状和颜色在人的心理上有相同或相似的心理感受。当某种形状和某种颜色具有相同的心理效果时，就构成了表达上的互补关系。

第四，色彩的质感构成

纹理主要是指物体表面的结构特征。由于材料表面的纹理不同，吸收和反射光线的能力也不同，因此会影响表面的颜色。一般来说，光滑的材料表面反射能力强，颜色不稳定，亮度提高；粗糙表面反光能力弱，颜色稳定；当表面粗糙到一定程度时，亮度和纯度就低于实际。

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