3个超乎想象的创意营销

你在首尔坐公交车，收音机里突然传来了邓肯甜甜圈的广告。突然你闻到了咖啡的香味。你是不是突然有喝咖啡的欲望？首尔被称为“咖啡之城”，人们对咖啡的热情溢于言表。但是在首尔人的心目中，邓肯甜甜圈远比他们的咖啡更出名。为了让人们更多地想起邓金的咖啡，邓金利用语音识别技术开发了一款独特的电台广告。

Dunkin  'Donuts:广播咖啡的香气。每当收音机里响起邓金甜甜圈的广告时，汽车的语音识别机就会识别出其广告中独特的叮当声，然后散发出咖啡的香气。顾客每次听到这个广告，都会闻到香味，不自觉地在Dunkin和咖啡之间建立起微妙的关联，在上班的路上来到Dunkin'Donuts买咖啡。在这次活动中，有35万人体验了这个广告。位于汽车站的邓肯甜甜圈店的顾客增加了16%，销售额增加了29%。人们说，在经历了这个广告之后，他们更倾向于认为Dunkin'Donuts是咖啡制作专家。

韩国首尔： Cheil全球广告公司

点评：传统广告处理的是人的视觉和听觉。但这种想法是有品位的营销。咖啡的香气，就像标签一样，让消费者闻到就想起某个特定的品牌。

洛维基督复临会：把冒险故事作为礼物

每当你得到一个快递员，你有没有想过到达你有多难？如果你认为快递员所做的就是换不同的运输方式，经历一段无聊的旅程，Lowe  Adventa会告诉你这是一个很大的错误。

洛维基督复临节：以冒险故事为礼物妇女节是俄罗斯最受欢迎的节日之一。通常，女性在这一天会收到传统礼物，但这往往会让她们感到无聊。洛维安特公司举例说明了快递员如何将礼物送到目的地的故事。在路上，他经历了开快车、躲避导弹、射击甚至战斗，历尽千辛万苦完成了这个任务。为了让这个名叫洛维的英雄更加真实，洛维基督复临会还在脸书为他开设了一个主页，顾客可以在网上与他互动甚至调情。

这项活动受到女性客户的热烈欢迎，Lowe基督复临会收到了许多女性的感谢信，称这是她们收到的最有创意、最特别的妇女节问候。

俄罗斯莫斯科洛维基督复临会：广告公司

点评：前段时间，在网上关于肯德基“帅哥送餐”的热议后，官方对这种个性化服务给出了否定的回答。事实上，消费者需要像“帅哥送餐”一样愉悦的情感消费体验，Lowe  Adventa将其打造为一种服务。

上寿文化：排队时阅读

排队吃饭的时候无聊吗？你愿意这样浪费时间吗？如果你不想无聊，那就开始读书吧。一家名为“上寿文化”的电子书店为香港排队的人推出了一项特殊服务，让阅读更方便。

上寿文化发现，香港人每天工作时间太长，不愿意浪费时间，没有更多时间学习。为了销售他们的电子书，鼓励人们多读书，他们与餐馆合作，给顾客一张特殊的优惠券。顾客排队无聊时，可以扫描号码券右下方的二维码，用手机或其他移动设备访问上寿文化网站，下载书籍。

马克西姆餐厅一直支持阅读文化，他们免费提供这项服务。一周内发放餐厅券11万张，上寿文化网站点击率提升22%，图书销量提升5%。

点评：在时间碎片化的时代，碎片化阅读除了在公交站候车、购物排队、在餐厅等，还应该有更多的应用场景。

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