欧洲设计师眼中的中国包装设计

未来几年，随着移动互联网的普及，产品包装上各种出彩的印刷图像逐渐被电子媒体所取代，品牌主会更加注重设计，通过包装设计和结构赋予产品独特的风格和用户体验，从而吸引消费者。

因此，包装设计不会被互联网的普及所削弱。随着商品的丰富性和互联网带来的信息对称性，商品越来越依赖于产品的包装，这给包装行业带来了新的商机。

然而，令人遗憾的是，中国的包装设计水平与1.4万亿元的庞大规模不匹配，位居世界第二。在这一领域，中国远远落后于欧美、日本等发达国家。包装设计在中国有什么缺点？请看一位欧洲设计师对中国包装设计的看法，值得深思。

复杂，但整体处于不规则状态

在中国，由于各种制度、经济形态和消费群体的共存，中国市场已经成为来自世界各地的包装文化和产品的大杂烩。大型超市的包装产品种类繁多，风格各异，但代表中国民族设计风格的产品很少，普遍缺乏个性和人性化设计。总之，中国包装设计市场总体处于不规则状态。

中国消费者群体对国产品牌缺乏民族认同感

中国人的特点：中国消费者非常好奇，容易接受新事物，学习能力强。然而，由于中国全面开放的速度很快，思维的发展跟不上经济发展的速度，受到各种外来文化的强烈入侵，导致整个民族处于群体无意识状态。在民族性与国际性的冲突中，他们无所适从，使得民族品牌和民族文化在短时间内处于被压制的状态。

中国和欧洲在包装设计的差距

1)生活环境的差异：

经济和文化优势使欧洲成为世界经济产业链中的高端市场，可以不断出口高附加值的设计和研究产品进入第三世界国家获利。而中国则处于世界经济产业链的低端市场，定位于产品加工再生产过程中，使得民族企业处于低迷状态，无法传播民族文化，无法谈设计的民族性。在这种背景下，我们不得不提到，中国的民营经济正在高速发展，比如中国广东、浙江、江苏等地区的民营企业。虽然起点低，但发展速度极快，与世界经济的跨越式接轨。这些民族企业的崛起为中国民族产业找到了方向，为整个中国集团树立了对民族品牌的信心和忠诚。

2)不同的设计理念：

由于欧盟的经济一体化，欧洲各国的产品在欧洲各国的大型超市都能看到。他们通常遵守一些国际标准，同时保持自己的民族风格。我们可以根据英国产品、德国产品和法国产品的独特风格来明确区分它们。中国同行过分抛弃国籍，以海外产品的概念模仿为荣，曲解现代商品包装理念。

3)知识产权制度：

欧洲等世界发达国家拥有成熟的知识产权保护制度，可以通过法律手段保护设计师的设计作品不受侵害，从政策上保障设计的实施。然而，我国的相关制度和机构尚未完全建立。为了降低成本，模式化和抄袭成为主流。

4)人才结构构成：

专业设计学院、专业设计团体、专业设计组织在国外非常活跃，而我国近年来才刚刚出现一些松散的组织和大学，如设计专业、设计协会、设计沙龙等。这些资源的有效整合和利用，需要一段时间才能充分发挥作用。

5)设计周期：

中国市场的消费周期不同于海外市场。一般欧洲的设计更新周期为5-6个月，中国为1-2年。设计本身必须通过否定、推翻和改变来推动，因此周期长度对包装设计的发展也起着主要的推动作用

6)市场细分：

在欧洲，个性化设计已经成为主流，不仅不同的品牌需要通过设计来区分，同一品牌不同类型的产品也必须通过设计来区分，设计已经成为诠释产品微妙而独特特征的手段之一。然而，中国的情况恰恰相反。中国产品的品牌边界和产品细分并不清晰，甚至不同品牌的设计也趋于雷同。

上一篇：logo设计公司具备的特点有哪些​

下一篇：包装设计构图技巧的把握