企业为何更新标志

近年来，国内外很多品牌纷纷更换logos，从柯达、富士到英特尔，从中国联通到腾讯，从联想到创维，再到华为等。品牌变化的原因是什么？标志重新设计在其中扮演什么角色？

艺点意创VI设计公司介绍，首先，经济全球化的发展促进了品牌变革。随着经济全球化的到来，全球市场日益活跃，随着中国加入世贸组织，经济全球化进程加快。一些外国企业正在大举进入中国。与此同时，中国企业也在瞄准国际市场，进入海外市场的战略也逐渐体现在他们的行动中。本土企业只面对中国市场的品牌定位，已经不能适应经济全球化的需要；对于立志成为国际化企业的中国企业来说，品牌变革成为必然。

随着经营范围的扩大，品牌路线由纵向向横向、由单位向多元转变，企业转型或并购成为品牌变革的内在因素。标志是品牌视觉形象的核心。成功的标志设计应该展示品牌文化、行业特色、经营理念和价值观。品牌的变化要求品牌建立新的视觉形象，标志与其品牌同步发展。如果品牌的旧logo不能展现品牌的新定位，将很难适应市场。在这种情况下，标志重新设计就成为必然。随着品牌的多元化发展和整合，一些品牌标识将承担更多的任务。由于原有的品牌logo已经在市场上形成了长期的形象沉淀，logo的重新设计可以在一定程度上向市场传达品牌的新内涵，使logo能够覆盖现阶段品牌的多样性。

近年来，腾讯的用户经历了爆发式增长，其互联网业务也在不断扩张。短短几年时间，它从一个简单的聊天工具发展成为横跨媒体、游戏、音乐、门户网站、网购等业务的网络巨头。显然，原本用在QQ聊天工具中的企鹅形象，已经无法承载腾讯品牌所覆盖的业务和品牌内涵，所以更换logo是必然选择。新logo设计由一个代表整个世界的圆圈和三个抽象的旋转符号组成，将小企鹅的形象进行概括和抽象，与旧logo相关联，通过传承、变化、传递，展现出亲和、动感、时尚的内涵。

带有新品牌标识的富士的推出，意味着富士在行业内率先转型，成为其二次创业的重要标志。富士是一家综合公司，有三个主要业务。除了传统的银盐成像领域，富士胶片还在数字成像、生命科学、文档处理、印刷技术、液晶平板显示材料、半导体材料等领域不断发展。因此，旧的标志已经不能完全体现其业务范围和创新理念。富士的出价变化凸显了其“数字化转型”。新logo最大的不同是去掉了过去代表Fujifilm和传统影像产品的红色六边形图案，保留了“FUJIFILM”，字母“I”和“F”以锐角处理。

品牌市场面积的扩大和国际化的发展，促使品牌标识摆脱地域限制，从区域化走向国际化。随着联想在国际市场上的巨大成功，很多想进入国际市场的国产品牌明显受到了鼓励，频繁进行“以旧换新”的换脸操作。

国际化是创维此次换标的深层意图。随着创维产业结构的变化和海外业务的发展，原有的品牌标识存在图案复杂、颜色过多、应用困难等问题。创维宣布开启一个以蓝色为基调的新标志。新logo采用文字设计，继承了创维多年的品牌基础，同时适应了简洁性、亲和力、文字化logo的发展趋势。

原来的“厦门新”标识带有明显的“厦门”地域色彩，在市场竞争中给人一种地域品牌的印象，阻碍了品牌的国际化战略。在新的品牌形象中，品牌中文名由“夏新”改为“夏新”，摆脱了地域品牌的印象，赋予品牌“中国尖端”的新含义，展现了企业的活力和产业理想。同时，公司将原英文单词“Amoisonic”简化为“Amoi”，使品牌形象更简洁、易记、更国际化。

随着消费者观念的转变，一些品牌的形象正在老化，原有的品牌形象跟不上消费者需求的变化，品牌的生存和发展将面临新的挑战。换句话说，不断变化的消费需求、消费习惯、消费价值观，要求企业不断为品牌注入新的服务理念甚至价值观。然而，品牌标识设计是品牌与顾客、消费者直接沟通的媒介，在传达品牌服务理念和价值观方面具有形象化、直观化的优势。

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