商标设计四大禁忌

首先，商标不能使用地名

利用地名作为商标，北京标志设计只能说明商品产地，而不能使消费者识别商品生产者，容易造成产地混淆。国内市场上有很多带地名的商标，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口商标最好不要用地名，因为很多国家的商标法都是基于地名缺乏鲜明特征，其地名是大家共有的，所以不应该注册为某个生产者独占使用。有些人即使不愿意注册，也要附加很多限制。比如青岛牌啤酒、中华牌香烟等。在国外注册时也遇到过类似的情况。

第二，商标中使用的外语不应该有姓氏的意思

一些国家的商标法规定，当一个人的姓氏被用作商标时，必须获得他的同意。如果我很快去世，我需要我的法定代表人办公室或代理人的同意。我国一些商标所附的英文恰好是外国人的姓氏或者有姓氏的意思。例如，英语中的“Violet”、英语中的“Forward”、英语中的“Diamond”、英语中的“Swan”与英国的Hollette、Forwater、Diamond、Swanson等姓氏相同或相近。这些商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本无法注册。

第三，不建议使用数字作为商标

在很多国家，以数字为商标被认为缺乏鲜明的特征，数字是全人类共有的，不应该被某个生产者垄断，所以商标是不注册的。一些国家非常嫉妒个人数字。比如西方国家认为“13”是一个不幸而危险的数字，在任何场合都尽量避免。一些国家的法律规定，数字可以注册为商标，但前提是商标已经被广泛使用或成为著名品牌。因此，在为出口商品设计商标时，最好不要使用数字作为标的物。

四、商标文字、图形、颜色等。应该避免不好的意思

一些国家的商标法根据自己的习惯做了一些特殊规定，或者在海关没有使用。出口商品的品牌和商标设计应与当地的社会文化传统相适应，不应违背各国的当地习俗和宗教信仰，尤其是各地的禁忌。比如中国出口的白象电池在东南亚很受欢迎，因为“白象”在东南亚是吉祥之物，但在欧美市场却无人问津，因为“白象”的英文“白象”意思是累赘、无用、无聊的东西，说明没人会喜欢；中国“蓝天”牌牙膏出口美国，其译名“蓝天”成了企业收不到的债券，销售无疑成了问题；鹿在中国一般被认为是幸福、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却被俗称为“同性恋”；日本人把乌龟当作长寿的象征，而中国人讨厌乌龟，把鹤和松树比作长寿。在法国，鹤是愚蠢男人和妓女的代名词；孔雀在东方人眼里是美丽的，但在法国却是妓女的别称。郁金香是荷兰的国花，在瑞士是爱情的象征，但在法国人眼里却是无情的；斯里兰卡和印度将大象视为庄严的象征，而在欧洲词汇中，大象则是笨拙的代名词。伊斯兰国家禁止设计猪和类似猪的图案；狗在北非被认为是非法的；中国人引以为傲的熊猫，在东南亚、欧美等地大受欢迎，被视为尴尬，但伊斯兰国家却对其产生厌恶感；西方人嫉妒使用黑猫，认为黑猫是不祥之物；兔子在澳大利亚被禁止，因为兔子是当地的危害；日本人爱樱花，嫉妒荷花，也嫉妒代表皇室的菊花；阿拉伯人禁止六边形星图；意大利避免使用兰花图片；捷克人用红色三角图案作为毒性的标志；法国禁止黑桃，认为黑桃是死者的象征；美国人用红色表示愤怒，用黑色表示嫉妒，用蓝色表示焦虑，用黄色表示懦弱。瑞典人禁止蓝色；西方国家认为黑色不吉利，而东方国家认为白色不吉利。英国人嫉妒黄色，而中国人和泰国人则认为黄色庄重、高贵、有力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；在拉丁美洲国家，人们把紫色和死亡联系在一起；日本人更喜欢红色和黑色作为传统颜色；绿色给人一种清凉宁静的感觉，在意大利、新加坡等国家流行，但日本人认为绿色不吉利；由于各国的这些特殊禁忌，要求我们在设计出口商品的品牌商标时，不能为所欲为，而要避开它们的禁忌。国际市场上的品牌商标设计既要符合市场国家的当地法律法规，也要符合国际惯例，这样才能向有关部门申请商标注册，获得商标专用权。品牌商标设计应体现企业或产品的特点。北京VI设计公司品牌商标设计的独特性，可以使企业品牌在成千上万的品牌竞争中脱颖而出，容易吸引消费者的注意力。品牌商标设计应向消费者暗示产品的实用性或质量。比如“雪碧”饮料最早出现在香港市场时，根据港澳的普遍心理，根据它的谐音被命名为“凡事必有利可图”。其实销售情况并不好，后来改名为“雪碧”，给人解渴的印象，产品被消费者接受。宝洁在中国销售的洗发水和护发产品中，有一个品牌叫“飘柔”，意思是头发飘逸柔顺，既能充分展示产品的特点和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。

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