如何塑造品牌形象的方式介绍如下

如何塑造品牌形象介绍如下

你的公司不仅仅是一家企业，面对消费者面临的困难，也代表着你的意见、目标和解决方案。那么，你的沟通方式是什么？

你有优秀的产品或服务，或者两者兼而有之，包装、网站和品牌口号一脉相承。北京标志设计不够！要成为品牌，品牌故事必不可少。也许在你看来，午夜让你兴奋的建国故事是独一无二的，也许。然而，你需要的是一个将你的个人经历与企业使命相结合的故事，能够让消费者和投资者产生倾听的欲望。下面，我们将分析五种最常见的讲述品牌故事的方式，并给出如何利用它们来写自己的故事的建议。

故事1:

“旧的方式必须改变”

过去，企业特别喜爱“最快”、“最便宜”等一系列口号。现在，他们都转向了——这个时髦词的颠覆，这个词被滥用了。这个词本身没有错，但或多或少有些尴尬。畅销书《经济萧条时期的富裕生活》(livinglazinleatimes)的作者克拉克霍华德(Clark Howard)说：“如果你想成为一名颠覆分子，你必须保持行业领先的速度，并确保模型是正确的。说你的做事方式恰到好处，很容易得到很多支持，改变了行业的竞争方式，因为消费者更青睐领导者。

作为一个颠覆分子，你想开一家在别人看来很疯狂的公司。优步的想法曾经是如此不可思议，以至于人们会跳上陌生人的车，而不是坐出租车。卡斯帕也是，卖床垫不展示？然而，霍华德给了一个警告：在你真正颠覆任何事情之前，不要把自己当成一个颠覆分子。这就是空洞的炒作和他所说的“全新的、令人兴奋的”企业的区别。

应用示例：

就像地球上的每个人一样，ErnieGarcia不喜欢现有的二手车销售方式，于是他在亚利桑那州凤凰城创立了Carvana，这是一个二手车销售网站，消费者可以在没有销售人员在场的情况下搜索、询问价格、购买和取车。“我们打算先搞事业，然后讲故事，”他说。

“人们对汽车交易的抱怨由来已久，但神奇的是，这个行业已经免疫了75年。能够升级整个汽车行业的技术已经存在了一段时间，但交易过程确实非常复杂。”

消费者喜欢看到旧的方式被推翻。这就是为什么自2013年成立以来，卡瓦纳能够从投资者那里获得3亿美元，每年赚取2亿美元。

故事2:

“以前没有出现过类似的产品，所以我们就开始做了。”

这也许是所有品牌中最常见的故事：我想要一个产品或服务，但找不到，所以我开始自己做。这种故事非常吸引人，因为它简单而可靠：亲爱的消费者，这家公司的首席执行官和你一样。一个品牌的营销总监查德威克博伊德(ChadwickBoyd)说：“如今，打造一个成功的品牌需要的是商业智能和聪明。"消费者想要能满足他们生活需求的产品或服务."

这种故事有技巧：即使你之前有类似你产品的人，故事还是可以讲的。为什么呢？因为不是你的产品，不会影响你的定位。我们来看看哈里的剃须刀公司是如何描述其初衷的：“和你们大多数人一样，在很长一段时间里，我们不得不在那些昂贵且过度宣传的剃须刀和质量差、价格低的剃须刀之间做出选择。前者一直看不起你的智商，后者看不起你的脸。”在哈利之前，所有的剃刀都是这样的吗？也许不是，但是如果哈利可以用他自己的故事说服消费者，那么公司已经让消费者相信了自己的价值。

应用示例：

“当你走进一家全食超市时，你会看到48种芥末酱和57种沙拉酱，”雷吉米利根说。他将这种选择的多样化追溯到经济衰退时期，当时美食家开始外出生产小包装食品。如今的食品市场如此耀眼，然而，米利根指出，消费者一直在想，“我需要有人帮我做选择，我需要一个可靠的品牌”。因此，他创立了Mantry，一家每月向男性消费者提供小包装食品的服务提供商。自2012年以来，他已经在这类产品上花费了150万美元。(为什么只针对男性消费者？因为他筛选客户，所以只为特定的消费群体提供服务。“如果你撒开一张大网，”他说，“就相当于什么都不做。”)

现在，“选择太多”是他的品牌故事，承担了所有的搜索工作，所以消费者只需要专心吃饭。北京包装设计官网：北京艺点意创品牌管理有限公司标志设计、VI设计，品牌管理策划、包装设计公司

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